第5章电子商务市场结构的 SY剖析.ppt

* 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 吸收合并，又称为有续合并，是指在两个或两个以上的企业的合并中，其中一个企业因吸收了其它企业而成为存续企业，而被吸收的企业则因丧失了法人地位而不复存在的合并形式。 新设合并，又称创新合并，是指两个或两个以上企业通过合并在新的基础上形成一个新企业，而原有所有相关的法人地位均消失的并购形式。 * 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 2. 合并的分类 （1）横向合并 横向合并又称水平兼并，是指处于同一行业，生产和销售同类产品或生产工艺相近的，或处于同一加工工艺阶段的具有竞争关系的企业之间的合并行为。 （2）纵向合并?纵向合并，又称纵向一体化或是垂直合并，是指同一产业链条内上下游经营者之间的合并。 * 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 （3）混合合并?混合合并主要是指合并各方主体既非竞争者又不属于同一产业链，而他们的产品分别属于有一定联系的市场时的合并。混合合并可以再分成三个子类型：产品扩张型合并、市场扩张型合并和纯混合型合并。 * 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 5.6.2合并动机分析 1. 取得规模经济 2. 实现协同效应 3. 取得创新与技术优势 4. 提高市场控制力 * 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 5.6.3合并对竞争的潜在影响 1. 市场份额 2.?市场封锁效果 纵向合并对市场造成的负面影响主要体现其市场封锁效果上。市场封锁是指合并后企业通过控制一个或多个关键的市场阶段并运用排斥力来限制竞争。 3. 杠杆效应 杠杆效应是指市场控制力从一个领域向另一个领域扩张的潜在能力。杠杆效应在可口可乐对汇源果汁的并购案例中得到了相当充分的体现。 * 电子商务与网络经济学 5.6 合并对市场结构的影响 5.6.4 电子商务中的合并案例 ：阿里巴巴收购中国万网 投资中国万网，符合阿里巴巴关于解决中小企业IT 化，从而解决中小企业生存难、发展难、融资难的问题的总体战略布局。 1.战略逻辑 2.协同效应 3.客户群 网络经济下垄断的新模式 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 进入壁垒分类 * 电子商务与网络经济学 贝恩的分类标准：(Bain,1956) * 电子商务与网络经济学 植草益的标准 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 案例二：我国国有纺织业退出壁垒案例 1、 我国纺织业面临哪些退出壁垒？ 沉没成本：纺织业的机器等生产设备具有很强的资产专用性。 劳动力转移障碍：我国纺织业是一个劳动密集型产业，如果企业退出，劳动者的解雇和该行费用很大。 制度性因素，这种制度性的因素主要包括国有企业创办的多元化目标和我国经济体制方面的因素。国有纺织企业的退出主要遭遇的是制度性壁垒 * 电子商务与网络经济学 案例三：中国彩电价格大战 20世纪80年代后，我国彩电行业出现产能过剩的现象，这就加速了厂商间的价格竞争步伐。我国彩电行业频繁进行价格大战的原因主要是进入壁垒太低，以及产业资源由于政府干预缺乏合理的退出机制造成的。 问题：中国彩电行业进入壁垒和退出壁垒有哪些？ * 电子商务与网络经济学 引例回顾 1.网络经济中，一旦消费者购买（使用）了某产品，就很容易被锁定，如果他要转移到其它的产品上，成本会非常高。也许被锁定的产品不是在技术上最优，但是它的市场力量一旦形成却很难改变，路径依赖会强化它的优势地位。路径依赖使劣势厂商的产品因为没有能够获得足够的追随者而陷于困境，而且对新厂商的产品设置了很难逾越的进入壁垒。 2.百度进军C2C电子商务的资本成本壁垒并不很高，百度能不能有效的跨越现存的C2C电子商务壁垒，拥有一定的市场份额，关键在于其是否能够打破现有C2C用户的“锁定效应”。 3.百度C2C能否有效的突破“锁定效应”这个壁垒，关键是要凭借其强势的品牌优势及固定的搜索引擎资源进行推广。 * 电子商务与网络经济学 思考与讨论 1. 结构性、战略性和制度性三种类型的进入壁垒中，哪一种对经济效率和竞争的不利影响最大，为什么？ 2. 文中提及的案例企业高通公司为什么在手机市场中不利用其绝对成本优势？这项决策是否有效合理？ 3. 许多网站经营之初都采用急剧扩张战略，但是并未取得理想的经营效果，导致这一战略失败的原因和条件是什么？ 4. 分析并讨论合并所能产生的经