第四章会展经济活动ppt.ppt

第一节 会展策划 第二节 会展中介服务 第三节 会展竞争 第四节 不对称信息与企业市场行为 第一节 会展策划 会展策划的作用 为整个会展活动搭建一个整体架构 会展顺利进行的前提与依据 会展筹备工作进程的重要参考 评价实施效果的依据 会展策划的内容 立项策划 题材的切入与定位 题材的确定 具体策划：展会名称、地点、时间、办展机构、展品范围、展会规模、展会初步预算等 招展策划 招商策划 利用各种渠道向大众宣传推广展会形象，吸引观众参与到展会当中。（吸引观众、扩大展会影响、树立展会品牌形象） 招商宣传推广： 渠道：媒体、行业协会与商会、政府有关部门、参展商、外国驻华机构、专门的招商代理 具体安排：初期，以大众媒体为主，介绍主题，提高知名度、树立形象；中期，以专业媒体、网站、招商代理等渠道为主，针对目标观众，宣传内容更加具体；后期，以普通观众宣传为主。 展会实施策划 确定展会运输代理：一次性展览、巡回展和出国展 确定展会的承建商 确定展会接待及旅游代理 会展相关活动策划 相关活动的作用：展示与发布、营造展会形象、活跃现场气氛 相关活动分类：表演、比赛、会议 会展策划的步骤 策划方案的编制（完整的会展策划书内容） 产业与市场环境分析 展会招展计划 展会招商计划 展会宣传推广计划 展会具体实施工作策划 展会组织分工计划 展会整体预算 展会筹备进度计划 展会现场组织管理计划 展会相关活动安排 展会结算计划 第二节 会展中介服务 作用：维护会展市场的公平竞争秩序、促进会展发展、提高会展质量 类型：公正仲裁型、信息交流型、行业协会型 服务内容：展前服务、展中服务、展后服务 会展中介市场的管理 抓好有关政策法规体系建设 大力培养中介专业人才，加强从业资格认定和管理 加快追站中介市场的信息化建设 鼓励我国会展中介组织介入国际组织，参与国际市场竞争 第三节 会展竞争 会展产品竞争 会展产品的内容：活动场所、会展活动、广告宣传平台 会展产品的竞争策略：质量策略 、创新策略 、品牌策略、价格策略 第四节 不对称信息与企业市场行为 会展骗子尽损广州脸面 /o/2005-06-11/11516143913s.shtml 信息不对称与会展市场的价值 会展市场是一个信息的集聚与交易的市场。 会展市场是信息商品的交换场所。 展会信息集聚与交流模式 世界会展市场的特点： ——工商企业成为会展市场的主要用户； ——参展商与观众对会展中的信息和服务质量的要求日益提升； ——专业展会需求胜过泛泛的综合展会； ——会展参加者对会展信息和服务的实用性要求越来越高； ——现代会展追求先进的信息工具； ——会展行业的竞争已经进入信誉时代与定位时代。 信息不对称与会展企业“说谎行为” 展会产品的“服务性”和参展签约时间与展会实际举办时间的不一致性，决定了会展市场面临更多的信息不对称问题。 第四章 会展经济活动 会展策划 立项策划 招展策划 招商策划 实施策划 其他活动策划 收集目标参展商信息 制定招展方案： 招展对象描述 展位划分与定价 招展分工 招展宣传 招展预算 招展进度安排 编写招展策划书 信息收集： 确定目标观众 与目标观众保持联系 招商方案制定： 招商工作分工 招商渠道 招商工作日程安排 招商预算 招商方案实施 收集信息 分析判断信息 初步拟定策划方案 论证方案的可行性 敲定最终方案 * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。