第十章国际市场营销的计划-组织与控制（ppt 26).pptVIP

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制 经贸管理系 本章节重点、难点 国际营销计划的内容 影响国际市场营销组织结构设计的因素 国际营销控制的程序和国际营销控制的范围 主要内容 国际市场营销计划 国际市场营销组织 国际市场营销控制 第一节 国际市场营销计划 国际市场营销战略计划的制定 国际营销计划的内容 一、国际市场营销战略计划的制定 国际营销计划的概念 各国及营销计划的种类 二、 国际营销计划的内容 市场营销计划编制的步骤 国际营销计划的内容 第二节 国际市场营销组织 有效的国际营销组织的特征 影响国际市场营销组织结构设计的因素 国际营销组织结构的分类 一、有效的国际营销组织的特征 国际营销组织结构的不同形式 国际部组织结构形式 国外子公司组织结构形式 全球结构组织结构形式 市场营销组织的效率与效果 二、影响国际市场营销组织结构设计的因素 企业规模 市场 企业的行业属性 经营的产品模型 经济联盟 子公司的位置及特征 三、国际营销组织结构分类 地区型组织 产品型组织 职能型组织 矩阵型组织 第三节 国际市场营销控制 营销控制的必要性 国际营销控制的程序 国际营销控制的范围 一、营销控制的必要性 一个良好的国际营销控制体系应具备的基本条件： 二、国际营销控制的程序 确定控制目标 选择控制方法 确定标准 指定责任人 建立双向信息沟通系统 评估结果 纠正偏