(word)上海品牌批判.docVIP

上海品牌批判 中国广告 杂志社主编：张惠辛 上海师范大学广告与网络传播系主任：金定海 上海灵诺广告有限公司总经理：张家祎 上海不断衰落的本土品牌与她在国际广告界目前上升的地位很不适应。 张惠辛：1999年上海的广告经营额已经超过北京。达到100亿以上。2000年上半年的广告经营额超过了50亿。上升1 5％以上，而同期北京(不包括中央单位)却出现了下浮。只有3 9亿。很明显感觉到广告的重心在向上海转移。目前国外评论上海有条件成为继纽约、伦敦之后代替东京的世界第三大创意中心。 广告中心必须具备几个条件，它必须首先是商业中心、金融中心、品牌中心、传播中心与信息中心。上海在很多方面如金融、商业，、品牌信息方面的优势已经很明显。像微软、I B M和国外的大银行纷纷把总部或生产基地设在上海。国内的品牌也有向上海转移的趋势，“春兰¨、‘‘长虹、‘‘帅康”。都已经或准备迁过来。所以上海可能会成为一个品牌中心，但就传播而言可能就差一点。上海在中国广告界的位置在上升，代替北京成为全国广告中心，代替日本成为亚太地区的广告中心。已成为一种趋势。但是上海投放的品牌或从上海投放出去的品牌主要是一些国际大品牌与外地品牌，而本地的品牌处于一种衰弱的趋势。上海的第一批品牌在文革前就比较引人注目了。像‘‘凤凰”、‘‘永久、¨海鸥”、‘‘飞人”与“正广和。在文革中还能保持强劲的势头。第二批品牌出