蒙牛品牌层级手册分解.pptx

1.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。蒙牛集团品牌层级手册 GuidelinesforMengniuBrandLayers2.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。 LivingMeadow生机草原品牌层级视觉表现——生机草原的介绍和基本使用方法16–26 StrongEndorsement强背书在强背书品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范64–89 MasterBrand主品牌在主品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范25–63 WeakEndorsement弱背书在弱背书品牌层级的产品包装和推广上的视觉规范90–106 Introduction前言关于品牌层级手册的介绍3–4目录 123456 前言品牌层级生机草原主品牌强背书弱背书 BrandLayers品牌层级品牌层级策略——品牌架构及品牌架构决策树5–153.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。前言Introduction 1 前言1.1前言 前言Introduction1.1前言Introduction 前言 品牌是蒙牛无形的也是最强大的资产。如何更加高效和有力的管理我们的品牌是我们获得商业 成功的关键。 蒙牛品牌层级手册正式提供了一个清晰和规范的管理方法，使得我们的蒙牛品牌和众多的产品 品牌均可以得到协同和健康的发展。 这个手册详细地说明了蒙牛母品牌和各个产品品牌之间的关系及视觉表现。请严格遵守本手册所 规范的内容，如有疑问，请与集团品牌管理中心联系。5.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。品牌层级BrandLayers 2品牌层级2.4品牌层级品牌架构的目标蒙牛主品牌和领导品牌主品牌和领导品牌背书层级2.52.6品牌架构决策树品牌架构决策树举例6.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。 品牌层级BrandLayers2.1品牌层级BrandLayersIntroduction 品牌层级 品牌层级部分详细说明了蒙牛集团品牌建设的原则，同时也列举了蒙牛现有的产品品牌与母品牌 的关系和架构。 为了方便和规范将来的产品品牌发展，这里还提供了品牌架构决策树，用以指导新产品或者品类 的层级确定。7.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或