要出发公关推广策略20160317答案.pptx

要出发周边游公关推广策略方案围绕“要出发”塑造周边游品牌形象说什么“要出游”主要传播人群精准传播在18-25岁年轻人中大学生是最具影响力和消费能力的人群，是最具培养价值的人群！高校大学生职场白领优质传播人群深度传播至15年9月，广东省170所高校仅学生人口高达200多万，教职工人口达40多万，总量近250万人口。广东高校大学生平均月可支配日常开支为1000元，亦即广东高校仅大学生（不含教职工）日常消费总额达20亿/月（以200万大学生人口计算），以及成为特定产品的主流消费群！广东省高校人数近250万，消费潜力巨大(占总人数74%)*2015年9月2-4年级返校学生*2015年9月大学新生(占总人数26%)创业、青春、开拓承载更多年轻元素：让“要出发”品牌与“逸学游”强强联手把校园推广体现出，创业、青春、开拓元素和校园文化。提升品牌认知度：通过在创业演讲活动中植入品牌，提升要出发品牌在校园的认知度。提升业务渗透率：通过创业讲座活动中的二维码关注、H5游戏等形式，让要出发的各项旅游资讯和景点在学生中传播、渗透。+《创新创业青春出发》Event Strategy / 活动主题 春意勃勃的创业市场蕴含无限生机，也蕴藏着无限的可能。宛如承载万千的“方舟”，在唤醒沉睡中的市场起锚前行，开启创业破冰之旅！这就是我们圆梦青春的路，我们的创业之路。大学生创业交流会活动流程（参考）环节内容签到环节到场嘉宾签到开场视频要出发公司介绍视频主持人开场主持人致开场辞代表发言创业学员代表发言丁博士演讲丁博士创业道路演讲研讨环节邀请丁博士就大学生创业问题进行讨论活动结束主持人致闭幕词开场视频待来宾就座后，主持人话外音提示：播放2015年广州大学生创业培训工作总结视频。主持人开场开场结束，主持人开场；主持人介绍本次活动出席的人员，并致欢迎词；邀请领导、嘉宾上台致词，介绍本次活动的主题和目的，并且宣布活动正式开始。丁博士发言主持人邀请创业培训学员代表上台发言。互动问答互动提问学生“要出发”送出，旅游优惠券等奖品。搭建一种快乐的交流平台为每一个奋力拼搏的参与者鼓劲。校园推广形式活动现场设置“要出发”摊位：在校园饭堂或者要道设摊位，3M*3M帐篷1~2个。提供要出发产品介绍及受理要出发APP软件下载及使用指导线下促销推广活动物料——高校宣传物料海报宣传单高校宣传形式活动地点：广州大学、华南农业大学、白云学院活动形式：宣传单张派发+海报张贴+扫码引流高校宣传——传单派发高校宣传——海报张贴高校宣传——扫码引流演讲学校推介广州市区——华农邮电广警仲恺机电航海广州市大学城——华工广中医广药广工从化区域——华夏学院华软学院珠江学院工贸学院广科学院仲恺学院机电学院花都区域——培正学院华广学院广技师学院白云学院广交学院行政学院工商学院邵逸夫科学楼二楼报告厅最大容纳人数：210人励吾国际会议中心最大容纳人数：618人【附】可合作推广推介校园合作资源推介一项目名称：华农紫荆花节项目形式：嘉年华，社团活动，商户推广项目时间：3月26~27日参与人数：超过20万人合作形式：赞助预计费用：1.5万推介理由：已经举办了25届的紫荆花文化节，是华农每年最热闹的校园开放活动，所有社团使尽浑身解术展示华农学子的创意与激情，每年都吸引众多媒体关注报道，同时，也是市民与品牌交流的良好平台。2014年，广州日报头版介绍。效果预估至少吸引20万双眼球按照去年人民网的报道，活动当天超过10万人参与嘉年华活动及留影。每天约10万人参与每年参与嘉年华活动的商户，都会别具创意地做好会场的设计以吸引游客拍照主动晒朋友圈。除了能收获实际的扫码关注外，按照每个微信用户拥有100个好友关注，绝对超过20万人能看到你的品牌。校园合作资源推介二项目名称：校园毕业晚会项目形式：嘉年华，表演，游戏，旅游项目时间：每年6月参与人数：超过10万合作形式：赞助预计费用：2万推介理由：每年的6月都是高校的毕业季，师弟师妹们会为一众师兄师姐送上临别前最真挚的祝福，同时，也是每学年尾最重要的社团及学生会盛事。通过对活动的赞助，可以让品牌得到最大化的曝光，同时赢得目标受众的欢迎和喜爱。效果预估每个校区25,000关注按照各学校礼堂的规模，一般毕业晚会的参与人数约占毕业生人数的12%，而参与表演和组织的，超过200人。每场约780人参与毕业晚会向来是校园的热点节目，全校师生都热切关注，按照广东省内全日制高等学校的在校人数的平均值计算，每间学校在校人数超过4万人，按照60%的曝光量计算。其他合作资源推介一项目名称：高德置地荧光夜跑项目形式：白领健康夜跑项目时间：4~7月每周四晚参与人数：预计每场超过50人参与夜跑传播人数：预计超过2000人/场合作形式：赞助，资源置换预计费用：2万+1万产品（礼品置换）推介理由：高德置地广场位于广州的珠