（企管）策划案例_格凌尼品牌规划及X品牌推广计划.pptVIP

* * 网络媒介与传统媒介的比较 网络媒介 互动性（对象主动） 针对性（小众性） 及时性（反馈） 方便（随时调整） 价格便宜 便于扩散（病毒营销） 可实时监控广告效果 宣传范围广 形式生动活泼 发展中（探索中） 传统媒介 单向性 制作费时 效果反馈滞后 面广 有进攻性（对象不可取消性） 成熟（人员、经验、媒体） 返回 * 网上广告知识 网上广告是怎样计费的？ 什么是CPM？ 按CPM收费有什么好处？ 为什么不按点击广告Banner的次数来收费？ CPM的Per Thousand的标准是Page Views（页面访问次数）还是User Sessions(访问人次)？ User Sessions按什么标准来定义？ 尊敬的各位领导、各位老总，你们好！ 我很荣幸有机会跟来自全国各地的营销专家一同分享格凌尼的规划思路，并期望通过我的介绍，使各位老总更清晰地了解我们格凌尼的品牌理念和推广思路，使得在日后的品牌推广过程中，沟通起来更容易、应用更规范。 关于产品策略、营销策略以及服务方面的内容，我们公司前面几位副总都已经提到了，我就不多展开。我的讲解内容着重在于格凌尼品牌VI方面，也就是视觉识别系统和BI行为识别系统方面的东西，将分成两大块来介绍。 第一大块内容我将简单在为大家介绍格凌尼品牌的定位以及VI应用规范； 第二大块是大家比较关心的具体操作层面的内容：也就是2008年度的品牌推广计划。 那么，请大家给我几分钟时间，我们共同加深格凌尼印象。 作好市场分析，我助于建立品牌差异。 　　网络广告市场调研企业Dynamic Logic公司在日前发布的一份研究报告中指出，在凌乱的网页内出现的广告，通常宣传效果较差。 　　所谓凌乱的网页，通常是指到处布满图片、文字——特别是各种广告的网页。Dynamic Logic公司的研究人员在iV网站上开展一系列调查后发现：大约只有57%的受访者能够较为准确地回忆起他们在一个凌乱的网站内看到的广告，这比非凌乱网站内的广告效果差8个百分点。 　　这一点提醒网站经营者：应当在网站的内容及广告排版上找到平衡点。既要在网页内嵌入足够多的广告，又不能使网页显得凌乱，扼杀网络广告的品牌效应。 　　Dynamic Logic公司的研究人员原本试图为“凌乱(cluttered)”一词作个定义，结果失败。调查显示，网民们对网页的“凌乱度”没有绝对的判别，某人认为“凌乱”的网页，其它人不见得认为凌乱。 　　Dynamic Logic公司建议网站经营者投入更多时间，全面了解网民对“凌乱”一词的定义，设计出更合理的网页，以增强广告的有效性。 （责任编辑：视觉中国） /1563-0.html 由Dynamic Logic所做的一项研究表明：网络广告中加入音频效果能够极大提升用户注意力。提升的指数从15个点直达168个点；同时音频广告的发布频率对用户的接受程度起关键作用。当消费者接触该音频广告3次左右，广告就可获得最高的品牌喜好度。???? 在这次调查中，有三大广告客户（包括强生公司）的广告参与。结果清晰显示出，能够接收音频效果的消费者与那些不能接收到的消费者对于广告的注意力大不相同。前者中有更多人认为“广告抓住了我的注意力”以及“比传统广告更有趣”。???? 将娱乐性熔于教育性中，是广告商目前追求的广告效果。正确使用声音可产生高质量的用户体验，具有生动、加深记忆的功效，从而使得声音也成为一种有效的网络广告辅助营销工具。???? （胡宝介 时代营销 ） ???（3） 时代营销：首页 网络营销动态 行业动态 行业动态 Neilson调查：不同形式的网络广告效果各异 时代营销 2003-6-26 【时代营销报道】 目前，网络广告形式多样、种类繁多。新的广告形式还在不断涌现。面对形形色色的网络广告，广告客户如何选择最适合自己的类型？是不是越大、越昂贵、越新的广告形式越能产生更好的广告效果？ 为了回答这个问题，Neilson/NetRatings调用了Dynamic市场调查公司的市场资料数据库，分析了近800家公司资料，获得了88万份调查回复。结果发现： * 大长方形广告（336x280 pixels）和通栏广告（728x90 pixels）在获取用户注意力方面效果最佳； * 长方形广告（180x150 pixels）和大长方形广告（336x280 pixels）最适合于发布信息内容及赞助合作广告； * 长方形广告（180x150 pixels）、大长方形广告（336x280 pixels）和摩天大楼广告（120x600 pixels）在让用户产生