（企管）X月日济南金鼎平阴项目推广方案.pptVIP

?现场品鉴酒会 活动内容： 邀请顶级汽车俱乐部会员、保险公司VIP客户、银行VIP客户、五星级酒店VIP客户，在现场定期举办准客户及老客户现场实景鉴赏酒会，邀请著名乐队或者歌手演出，并赠送珍藏版礼品及宣传资料，在欣赏卓越山景之时，感受香醍美郡的卓越品质，体验未来的悠闲生活。 现场鉴赏酒会示意图 服务团队 程会政 创意总监 2001年——2005年天津加恒广告 艺术指导； 2006年——2008年山东丽丰置业 设计总监； 主要服务的客户有： 日产汽车、阳光100、皇明太阳能、亿佳能、阳光舜城、凤栖湾、金色阳光花园、新都国际、韩国之窗、领绣华庭、济南市建筑设计院。 2006——2008： 中建文化城、千佛山·熙园、港澳花园、鑫苑·国际城市花园、鑫苑金座、鑫苑·碧水尚景、东领鉴筑、东领尚座、君逸左岸、第一大道、京鲁山庄、西城国际、盛世皇苑、东营红星美凯龙等 潘珂 设计总监 2002/04--2004/10山东潜意识广告有限公司 2005/01--2007/06易居中国 2007/01--2008/12北京铭鼎广告有限公司 服务项目：富翔天地、锦绣泉城、城市33、坊泰华、泰华领域、 全星小区、世纪佳园、泉景天沅、领秀城、保利花园等十数个房产项目 于全民 执行总监 2003—2005年《财富时报》记者编辑 2006年—2009年 服务地产项目：常州御城、富翔天地、时代总部基地、德州高地世纪城、海信慧园、海那城、山水泉城、鲁商常春藤、都市阳光、盛世皇苑、 东营格林枫景、丁豪蓝调国际等 韦禄军 美术指导 2007-2010：济南潜意识广告 2010：俊奇高斐 服务品牌/项目：海尔绿城全运村、北大资源尚品清河、齐鲁涧桥、德州中建华府、海信慧园。 李 伟 助理美指 2006-2008：济南盛唐广告/孚纳广告 2009-2010：俊奇高斐 服务品牌/项目：青岛啤酒、信诚人寿、合众人寿、淄博金昌大厦、金茂大厦、金石晶城、龙凤苑、临沂阳光居、阳光丽景；滨州无棣香榭里大街、盛世皇苑、文华园、海信慧园、海信都市阳光、东营格林枫景、鲁商蓝岸国际。 孔祥虎 资深平面设计师 2007年3月-2008年1月 济南嘉泓地产营销机构 服务项目：第一商铺、黄金·海岸 2008年3月-2009年1月 深圳容与设计公司 服务项目：橡果国际 张洪峰 资深文案 2009年 达文东方整合推广公司。 2009年-2010年 俊奇高斐 服务项目：济南香港国际、鲁商广场、御龙湾、槐荫广场、临沂月澜湾、城邦中央广场、德州中建观湖城、青岛蓝岸国际、东营格林枫景等。 THANKS！ 推广节奏 8月 9月 10月 11月 12月 1月 广告平台 话题平台 公关平台 媒体组合 阶段划分 一期推广节奏梳理 引爆期 9月开售 持续期 一城山墅，地中海尊崇领地 ——地中海的典雅风情 奢范资源，平阴领袖阶层 ——香醍美郡 即将登场 平阴与地中海的第一次尊贵相遇 真正纯粹的地中海生活，处处尊贵 资源成就别墅 缔造平阴领袖的圈层 绿色价值生活盛典 地中海艺术展 名家香醍美郡写生 户外/报纸/网络/DM 嘉宾日 财富人生聚会 周末Party 户外/DM/网络 品牌主题 引领平阴奢范生活 一个阶层的品质巅峰 奢侈品展 现场品鉴酒会 第一阶段：2010年8月——2010年10月 引爆期 阶段主题： 引领平阴奢范生活 制造登场气势，塑造形象着重建立本案的社会知名度与影响力。 阶段目标：项目宣告入市，表明地位。吸引关注，制造期待。 策略核心：以户外和媒体宣告项目立意，撼动市场，以舆论造势， 制造话题，吸引关注，做好铺垫。 创意核心：社会资源=私人资源，资源独占 关键词：注意力 推广工具：户外、报版、楼书、事件、网络 地位建立 第二阶段：2010年10月中——2011年1 月 持续期 阶段主题： 一城山墅，地中海尊崇领地 创造一种深层沟通之后的品质高峰体验，满足目标客群的生活想象 阶段目标：树立产品高度，实现与目标客户的对位。 制造舆论制高点。为积 蓄客户和开盘制造声势。 策略核心：以高形象和切中消费者核心欲望的诉求，全面展现项目的意 义，在心理价值上制造门槛，提升客户心理期待。 创意核心：地中海=奢侈品=本案 关键词：影响力 推广工具：户外，报板、物料，展示中