培训资料--市场调查与分析——抽样方案设计.pptVIP

* （一）抽样误差：即用样本估计总体而产生的误差。其误差大小主要受以下三个因素影响: 1 、总体各单位标志值的变异程度 2 、抽取的样本量（规模） 3、 抽样调查的组织形式（随机还是非随机） * （二） 非抽样误差 1 、非观测误差 ：覆盖不周 2 、观测误差 A、调研者责任 代用信息误差 测量误差 总体定义误差 抽样框误差 数据分析误差 * B、调查者责任 问答：没有进一步询问； 记录：听、理解、记录不够； 欺骗：作弊 ? * C、被调查者责任 ——误解而错答 ——故意错答 * （三）如何处理抽样误差 按照抽样框重新定义总体 在收集数据的过程中筛选被调查者，按某种特性—人口状况、产品使用、熟悉程度、其他特性来满足目标的准则。 用加权的方法调整所收集的数据、权数 * （四）抽样误差的计算  1、抽样平均误差：所有样本抽样误差的平均数，它不是一个简单的算术平均数，而是抽样平均数或抽样成数的标准差，即可能出现的样本指标的平均离差。 2、抽样平均数的平均误差公式 * （五）应注意的问题 重复抽样与不重复抽样平均误差公式的区别，不重复抽样误差要小于重复抽样时的抽样平均误差。 计算抽样平均误差需有总体标准差的资料。 * 1 、用S代替G ，组织工作得当，抽样数目充量 2 、用估计的资料 3、 用过去调查所得的资料 * 4 、小规模的试点调查所获得 能在随机抽样方式下推导的 影响抽样平均误差的因素与影响抽样误差因素相同 * （六）抽样数目的确立 确立样本量大小时应考虑的因素； 1、 调研的性质 2、变量的个数 3、数据分析的性质 * 4、同类研究中所用的样本量 5、发生率（出现率）调查所需合格人员的比例 6、完成率（回收率） 7、资源限制 * 思考题 1、什么是抽样调查？有何特征？ 2、抽样调查中常用的概念有哪些？如何理解？ 3、简述抽样方案的基本内容。 4、随机抽样调查的组织方式有哪几种？各自的优缺点是什么？ 5、非随机抽样方式有哪些？各自的优缺点是什么？ 6、什么是抽样误差？造成误差的原因有哪些？ * 划分群时，每群的单位数可以相等，也可以不等，在每一群中的具体抽选方式，既可以采用随机的方式，也可以采用等距抽样的方式，但不管什么方式，都只能用不重复的抽样方法。 * 分群随机抽样可以根据需要采用两段式或多段式分群抽样两种具体的抽样方式： 两段式分群抽样是指先采用随机抽样选定群体，然后对群体进行普查。 * 多段式分群抽样是指在第一段群体上，再划分第二段较小的群体，然后在这较小的群体中按随机抽样的方法选定较小的群体，对较小的群体进行普查。 * 分群抽样的优缺点 分群抽样的优点是组织工作比较方便，确定一组就可以抽出许多单位进行观察。 * 正因为以群体为单位进行抽选，抽选单位比较集中，明显的影响了样本分布的均衡性。因此，分群抽样与其他抽样比较，在抽样单位数目相同的条件下抽差误差较大，代表性较低，在抽样调查实践中，采用分群抽样技术一般都要比其他抽样技术抽选更多的单位，以降低抽样误差，提高抽样结果的准确程度。 * 当然，分群抽样的可靠程度主要还是取决于群与群之间的差异的大小，当各群间差异较小时，分群抽样的调查结果就越准确。因此，在大规模的市场调查中，当群体内各单位间的误差较大，而各群之间的差异较小时，最适宜采用分群抽样方式。 * （四）分层抽样 分层随机抽样是指按某个市场特征将调查总体划分成若干相互之间差异显著的群体，这样的群体也称分层群体，并在各分层群体内部进行简单随机抽样调查。 * 分层抽样在操作上主要的问题是总体的样本怎样向各分层群体分配。常用的分配方法有比例分配和非比例分配两种，称比例分层抽样和非比例分层抽样。 * 比例分层抽样是指按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量。这种方法适用于分层后分层群体内部差异显著较小的分层随机抽样。其计算公式如下： * 式中 k=分层的层数，或分层群体的个数 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量； n＝总的样本数量 Nj＝第j个分层群体中个体的数量； N＝总体中个体的数量 * 非比例分层抽样是指不按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量，而按照其他权重分配样本数量。常用的其他权重是某分层群体的标准离差占各分层群体标准离差总和之比。 * sj ni =n·—— （i=1,2,…,k） Σsi i 式中k=分层的层数，或分层群体的个数