- 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
注意力经济学 广告1202 冯羽佳 老师:张雷 照片墙 一个新概念 A NEW CONCEPT 一个新时代 A NEW AGE 一个新想法 A NEW IDEA 注意力经济时代的到来!! 注意力经济学的目录 注意力经济的目录 目录: 一、绪论 注意力经济的定义、来源、特点 什么是注意力经济学 注意力经济研究的意义 二、注意力思潮的形成 三、高德哈伯的研究 四、注意力经济的发展 五、注意力的政治经济学分析 六、注意力的品性与品行 七、、符号与语言经济 八、名人体制 九、注意力资源分布与开发模式 十、注意力管理的方法与技术 十一、注意力经济中的伦理问题 注意力经济的定义、来源 注意力经济的特点 定义:注意资源的生产、加工、分配、交换和消费 来源:最早提出注意力经济概念的是一位心理学家,名叫桑盖特 另一位较早提出注意力经济概念的是加州洛杉矶大学的理查德·莱汉姆 特点: 1、注意和吸引是基本的经济行为 2、非物质经济是经济的主流,如文化娱乐、教育出版、大众传播 3、传播活动与经济活动合流媒体成为注意力经济的活动中心 4、明星制度是基本的经济制度(名声就是一切) 5、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点 6、心理学对经济活动的参与加深 7、经济的伦理问题变得更为突出 8、经济与政治的互动敏感性 注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题,从中找出注意力和经济的各种联系,发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门学科 什么 是 注意力经济学 注意力经济学研究的对象与内容: ?注意力经济发展与宏观社会环境的关系 ?注意力经济的产业特点 ?注意力的心理品性和市场品行 ?社会注意力资源的分布和开发 ?社会注意力环境对经济活动的影响 ?注意力经济体系与体制分析 ?注意力与经济影响力的构筑 ?注意力资本的积累 ?注意力经济技术 ?注意力经济的定量评估 ?注意力全球化以及政府的作用 ?注意力经济的伦理和法律问题 注意力经济研究的意义 一、为发达地区经济发展提供理论依据 二、为相关产业重新定位提供实践指导 三、为个人注意力资源的优化配置提供方法 关于注意力经济的争论: 佛西:倾向于传统经济学,认为高德哈伯没有用经济学的理论和方法去分析经济中出现的问题 高德哈伯:倾向于注意力经济学,提出网络经济的运行围绕着注意力资源这一核心 注意力经济 思潮 的形成 商业操作主义的观点:注意力经济是一项价值工程——爱格琳的加入 爱格琳说,注意力是潜在的价值而不是价值,她所关心的是注意力如何从潜在的价值变为经济价值的过程 媒体是注意力经济的中介;偏好、注意时间和采取行动是注意力表现的三种方式 文化批判主义的思考: 一、注意力成为账单上的数字 二、虚荣市场 三、注意力经济发展了一个新的相态 高德哈伯的研究 新经济的中心 高德哈伯的研究: 一、网络对注意力经济的影响 1、注意力——新经济的中心 在注意力经济时代,我们要寻求的是注意力的获取和注意力的付出 2、重新思考信息的价值 要得到注意力,你必须发出技术上可以确认的信息;同样要使信息由价值,它必须获得注意力。所以信息技术也是注意力技术 二、注意力的购买者 1、注意力是商品还是货币? 高德哈伯断言:网络在正规经济中的作用不断加强,注意力的流动不仅预示着货币的流动,而且最终他将完全取代货币 2、网络世界需要明星 三、注意力经济改变一切 随着注意力竞争加剧,这个社会会发生一系列变化, 我们的社会结构、理解方式、努力方向和日常生活, 家庭、社会、国家的性质和政府的职能,谁成功、 谁失败,意识、价值、伦理和道德等等 四、生产力的困惑与悖论 1、生产力测量难题 根据高德哈伯的观点,测量生产力的正确方法是借助其注意力的吸引 2、余暇越来越少 我们所能做的和希望做的就是对它作出重新安排,如为我们自己获取更多的注意力 五、广告的中结和艺术的价值 1、广告——死亡还是新生 一般人认为注意力竞争加剧广告的地位一定更为重要,高德哈伯语出惊人:广告将终结 2、艺术在注意力经济中的价值 广告需要艺术,而艺术的价值首先在于她能吸引注意力 注意力经济 的 发展过程 古代——注意力经济的早期形态(前大众传媒时期) 现代——大众媒体对注意力经济的推进 当代——网络技术全面构筑注意力经济 注意力经济的发展和演变划分为三个时期,即古代时期、现代时期和当代时期,这三个时期分别应对于“前大众传媒时期”、“大众传媒时期”、“后大众传媒时期” 一、古代——注意力经济的早期形态(前大众
文档评论(0)