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注意力经济学 广告1202 冯羽佳 老师：张雷 照片墙 一个新概念 A NEW CONCEPT 一个新时代 A NEW AGE 一个新想法 A NEW IDEA 注意力经济时代的到来！！ 注意力经济学的目录 注意力经济的目录 目录： 一、绪论 注意力经济的定义、来源、特点 什么是注意力经济学 注意力经济研究的意义 二、注意力思潮的形成 三、高德哈伯的研究 四、注意力经济的发展 五、注意力的政治经济学分析 六、注意力的品性与品行 七、、符号与语言经济 八、名人体制 九、注意力资源分布与开发模式 十、注意力管理的方法与技术 十一、注意力经济中的伦理问题 注意力经济的定义、来源 注意力经济的特点 定义：注意资源的生产、加工、分配、交换和消费 来源：最早提出注意力经济概念的是一位心理学家，名叫桑盖特 另一位较早提出注意力经济概念的是加州洛杉矶大学的理查德·莱汉姆 特点： 1、注意和吸引是基本的经济行为 2、非物质经济是经济的主流，如文化娱乐、教育出版、大众传播 3、传播活动与经济活动合流媒体成为注意力经济的活动中心 4、明星制度是基本的经济制度（名声就是一切） 5、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点 6、心理学对经济活动的参与加深 7、经济的伦理问题变得更为突出 8、经济与政治的互动敏感性 注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门学科 什么 是 注意力经济学 注意力经济学研究的对象与内容： ?注意力经济发展与宏观社会环境的关系 ?注意力经济的产业特点 ?注意力的心理品性和市场品行 ?社会注意力资源的分布和开发 ?社会注意力环境对经济活动的影响 ?注意力经济体系与体制分析 ?注意力与经济影响力的构筑 ?注意力资本的积累 ?注意力经济技术 ?注意力经济的定量评估 ?注意力全球化以及政府的作用 ?注意力经济的伦理和法律问题 注意力经济研究的意义 一、为发达地区经济发展提供理论依据 二、为相关产业重新定位提供实践指导 三、为个人注意力资源的优化配置提供方法 关于注意力经济的争论： 佛西：倾向于传统经济学，认为高德哈伯没有用经济学的理论和方法去分析经济中出现的问题 高德哈伯：倾向于注意力经济学，提出网络经济的运行围绕着注意力资源这一核心 注意力经济 思潮 的形成 商业操作主义的观点：注意力经济是一项价值工程——爱格琳的加入 爱格琳说，注意力是潜在的价值而不是价值，她所关心的是注意力如何从潜在的价值变为经济价值的过程 媒体是注意力经济的中介；偏好、注意时间和采取行动是注意力表现的三种方式 文化批判主义的思考： 一、注意力成为账单上的数字 二、虚荣市场 三、注意力经济发展了一个新的相态 高德哈伯的研究 新经济的中心 高德哈伯的研究： 一、网络对注意力经济的影响 1、注意力——新经济的中心 在注意力经济时代，我们要寻求的是注意力的获取和注意力的付出 2、重新思考信息的价值 要得到注意力，你必须发出技术上可以确认的信息；同样要使信息由价值，它必须获得注意力。所以信息技术也是注意力技术 二、注意力的购买者 1、注意力是商品还是货币？ 高德哈伯断言：网络在正规经济中的作用不断加强，注意力的流动不仅预示着货币的流动，而且最终他将完全取代货币 2、网络世界需要明星 三、注意力经济改变一切 随着注意力竞争加剧，这个社会会发生一系列变化， 我们的社会结构、理解方式、努力方向和日常生活， 家庭、社会、国家的性质和政府的职能，谁成功、 谁失败，意识、价值、伦理和道德等等 四、生产力的困惑与悖论 1、生产力测量难题 根据高德哈伯的观点，测量生产力的正确方法是借助其注意力的吸引 2、余暇越来越少 我们所能做的和希望做的就是对它作出重新安排，如为我们自己获取更多的注意力 五、广告的中结和艺术的价值 1、广告——死亡还是新生 一般人认为注意力竞争加剧广告的地位一定更为重要，高德哈伯语出惊人：广告将终结 2、艺术在注意力经济中的价值 广告需要艺术，而艺术的价值首先在于她能吸引注意力 注意力经济 的 发展过程 古代——注意力经济的早期形态（前大众传媒时期） 现代——大众媒体对注意力经济的推进 当代——网络技术全面构筑注意力经济 注意力经济的发展和演变划分为三个时期，即古代时期、现代时期和当代时期，这三个时期分别应对于“前大众传媒时期”、“大众传媒时期”、“后大众传媒时期” 一、古代——注意力经济的早期形态(前大众