毕业设计（论文）-嵩山少林寺商业化现象与品牌管理.doc

PAGE 河南职业技术学院 毕业设计（论文） 　　题目　嵩山少林寺商业化现象与品牌管理 系（分院） 旅游烹饪系 　 学生姓名 　 学 号 　　　　　　　 专业名称 指导教师 ２００８年2月26 日 河南职业技术学院旅游烹饪系 毕业设计（论文）任务书 姓 名 专 业 班 级 毕业设计（论文） 题 目 嵩山少林寺商业化现象与品牌管理 毕业设计（论文）选题的目的与意义 嵩山少林寺旅游发展快速，从市场角度来看，其存在品牌核心竞争力尚未成型、商业品牌无形象代言人、品牌形象过于笼统、知识产权纷争颇多、品牌途径等问题。对少林寺的商业化和品牌管理问题进行研究，旨在为少林寺商业化之路提供一定的借鉴，并为与少林寺类似的景区商业化与品牌管理提供相应的理论基础。 毕业设计（论文）的资料收集情况（含指定参考资料） 参考文献： ①俞慧君主编：《旅游市场营销》,南开大学出版社,2005。 ②李志起、娄向鹏编著：《营销界的奥斯卡》,电子工业出版社,2005。 ③周三多主编：《管理学》，高等教育出版社，2005年第二版。 ④李晓光主编：《管理学原理》，中国财政经济出版社，2004年第一版。 毕业设计（论文）工作进度计划 1．2007年9月初接受论文作业 2．2007年9月中旬提交论文题目 3．2007年11月下旬至2008年12月，通过到图书馆及上网查找有关论文资料，提交论文提纲 4．2008年12月—2月提交论文初稿及修改论文内容 5．2008年2月定稿 接受任务日期 2007年 要求完成日期 2008年 学生签名： 2008 指导教师签名： 年 月 日 系（分院） 主任（院长）签名： 年 月 日 PAGE 毕业设计（论文）指导教师评阅意见表 姓 名 学 号 性 别 专 业 班 级 毕业设计（论文） 题 目 嵩山少林寺商业化现象与品牌管理 评 阅 意 见 　　 成绩 指导教师签字 年 月 日 毕业设计（论文）答辩意见表 姓 名 学 号 性 别 专 业 班 级 毕业设计（论文） 题 目 嵩山少林寺商业化现象与品牌管理 答辩时间 地 点 答辩 小组 成员 姓 名 职 称 学 历 从事专业 组 长 成 员 秘 书 答 辩 小 组 意 见 答 辩 成 绩： 答辩小组组长签名： 年 月 日 更多资料尽在： HYPERLINK 大学生部落-大学生第一门户社区 PAGE \* MERGEFORMAT 7 更多资料尽在： HYPERLINK 大学生部落-大学生第一门户社区 更多资料尽在： HYPERLINK 大学生部落-大学生第一门户社区 PAGE \* MERGEFORMAT 1 嵩山少林寺商业化现象与品牌管理 摘要:嵩山少林寺旅游发展快速，从市场角度来看，其存在品牌核心竞争力尚未成型、商业品牌无形象代言人、品牌形象过于笼统、知识产权纷争颇多、品牌途径等问题。本文从商业化管理的角度推敲嵩山少林寺商业化的可行性，使少林寺汲取商业化精髓、扬长避短，走上商业化成功之路。 关键词：少林寺 商业化现象　 品牌缺失 上世纪八十年代一部家喻户晓的电影《少林寺》让嵩山少林寺天下闻名，电影中的嵩山少林寺以其优美的自然环境、神秘的禅宗色彩以及身怀绝技的众武僧令人神往。而现如今伴随着经济的快速发展，少林寺的商业化程度也越来越深。 一、少林寺商业化的现象 所谓商业化是以赢利为主要目的，以生产某种产品为最终手段。少林寺商业化现象，主要体现为两方面，即少林寺方丈释永信的商业化行为，释永信的目标是公司化运作少林寺和让少林寺更具影响力。另一方面，还表现在商业机构的开办、网络的宣传和音乐盛典的推出。其主要目的是为满足各类宗教教徒的物质、文化和精神的需求，从而实现经济效益最大化。 （一）商业化机构的开办 自1986年开始，方丈释永信为少林寺创办了大量