我国报网融合的现实困境和应对策略.pdfVIP

THE PROBLEMS AND COUNTERMEASURES IN THE PROCESS OF NWESPAPER-NET INTEGRATION OF OUR COUNTRy ABSTRACT The Intemet not only profoundly changed the way of news’gathering，editing and dissemi枷on to the newspaper,but also a great change in the form of the producnon， mallagement aIld operation．what’s more，its blurred the newspaper organization bouIlda呵 and expanded newspaper market territory· nlis paper is divided into four parts．The first part gives a description of the Dhenomenon and the essence of newspaper-net interaction， and analysis of the realistic baCkground of newspaper-net interaction，which is the change of receiver market，the competition in di虢rent media and the rapid development of new medium technology；The second part is conclusion the process of newspaper’net integration And analyzing the problems d嘶lg the process of development；The third Part is mainly analyzes the success烈expefience of the New York times，then points out the dissemination superionty 趾d i疵riority between newspaper and newspaper website；The forth part discuSses也e development mentality of newspaper-net interaction．The writer tries to point out that the 位aditional media must be based on be deep in plowing content，lncreasmg the communication channels，providing differentiated services and cultivating brand·Then mey caIl c唧0ut the newspaper-net interaction benign，smoothly and e位ctiVely· KEYWORDS：Newsp印er-Net In_teraction；dilemma；Content production；Media brand； strategies 【键入文字J (一)选题的缘由 一、绪论 据法新社10月18日消息：美国《新闻周刊》18日宣布将在年底结束80年的 纸质印刷历史，并于2013年全面转入全数字时代以适应恶劣的媒体环境。 新闻周刊一野兽新闻公司主编以及创办人布朗说：“只是在对新闻周刊进行转 型，而不是要结束它。这个决定与品牌或新闻的质量无关，他们还会像以前那么 有力。做出这个决定是因为纸质印刷和派发所面临的经济挑战。” 《新闻周刊》数十年来与《时代周刊》进行着激烈的角逐，但是已经连续多 年出现亏损。布朗承认，《新闻周刊》和线上媒体每日野兽进行合并之后会出现裁 员。她对员工说：“常遗憾我们也进入了裁员的行列，并且全美以及全球的采编和 商业部门都要进行机构改革。 她说，改版为全数字化的《新闻周刊》将是全球唯一的版本，目标人群是那 些到处游走、引领观点的读者，他们会希望通过一种成熟的文字来了解世界大事。 数字版的《新闻周刊》可以在网页上或者平板电脑上通过订阅观看，每日野 兽报的网站上会有“部分内容”。运营《新闻周刊》的公司早在今年7月就暗示可 能转向数字版本。Ⅲ 由此可见，在媒体数字化大行其道的今天，报纸与网络的融合无疑是必然的 选择，媒介融合的到来，使得传媒业不得不审视自己，不得不对自身进行新一