姜日高—动态创意产品介绍资料.pptxVIP

动态创意 ----为您的用户呈现他想要的信息 Agenda 1 我们的用户需要什么？ 用户会在不同地点搜索各种内容… 用户进入不同站点后的行为多种多样… 我要报英语培训班 --找英语课程介绍 我要割双眼皮，多少钱？ --找割双眼皮介绍和价格 我要问一下前列腺怎么治疗？ --找名医或在线咨询 我要找附近的花店 --找地图和路线 我想买美白护肤品 --找介绍、价格、并下单 我想找个家政 --找电话 我想租车 --找价格、电话 我想看**影楼的样片 --找样片、套餐介绍 我想给女朋友买礼品 --找产品介绍、价格 移动大数据让我们了解用户的意图和背景 意图 +背景 他想要什么？ 他的性别、年龄 他的受教育程度 他的地理位置 他所用的设备 他的历史搜索记录 他的购买记录 他的兴趣爱好 … 我们分析用户进入网站后的转化节点 转化节点 搜索“如何教育孩子”关键词的用户最愿意停留在网站中“如何进行亲子沟通”的模块。 搜索“搬家公司”关键词的用户常会在网站中的“收费标准”页面产生咨询。 搜索“网购”关键字的用户访问网站中的“潮流女装”页面最多 … 我们发现相关性各有不同 Nancy 女性 20-30岁 白领 喜欢韩剧 经常搜索服装类内容 对创意中的“韩版女装” 感兴趣 在“韩版女装”页面进行深度浏览并产生购买。 王先生 男性 40~50岁 公务员 平时喜欢关注商务款汽车 对创意中的“商务西装”感兴趣 进入网站后，在“西装”页面产生咨询。 之前不同的用户搜索我们都出同一个创意，进入同一个页面 什么手机待机时间长 千元智能机 三星手机报价 网上商城 但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他！ 什么手机待机时间长 千元智能机 三星手机报价 网上商城 三个子链直达三个子页面 直达三星子页面 直达价格分类页面 直达待机参数页面 Agenda 2 动态创意----展现用户想要的信息并留住用户 动态创意就是从您的创意和网站中找到用户最需要的信息，并呈现给他！ 什么是动态创意 搜索词 原有创意 用户属性 + 动态创意 用户意图与背景 若原有创意满足用户意图与背景 若原有创意不满足用户意图与背景 从原有创意和站点中找出与用户意图匹配的信息 动态创意样式一 用户搜索词 原有固定创意 动态创意可能的展现样式 将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或1~5条子链 站点子页面中的内容，链接到对应子页面 动态创意样式二 用户搜索词 原有固定创意 动态创意可能的展现样式 将全部描述替换为意图相关的新描述 着陆页中的内容 展现设备：PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现 展现位置 ：不分位次，PC左侧右侧、移动上下方的普通搜索推广样式都可展现 可叠加附加创意： 动态创意可与如下创意叠加展现，包括 PC和无线电话 PC和无线蹊径 无线回呼 移动商桥 移动搜索App推广 避让强样式： 只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括 PC和无线品专 PC和无线闪投图文 PC闪投列表 无线黄金展位 无线电话强样式 无线APP推广强样式 动态创意展现规则 匹配方式 精确、短语、宽泛匹配方式都有可能触发动态创意。 原来买了哪种匹配方式，实验中就用哪种匹配方式 排序 仍遵循 质量度 * 出价 的规则 出价与计费 按CPC收费 动态创意如何生成 试点阶段：不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成 原有的跟踪参数可自动补上 动态创意产品规则 动态创意能为您带来什么？ Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text 更精准锁定用户，更高转化 缩短转化路径：将用户最关心的内容提前到搜索结果页，同时网民可以直接点击直达需求页，减少流失 多子链展现，更多点击：多子链动态创意所有位置均可展现，不限制排名。 站点优化建议 -根据同行业的推广和行业潜在用户的行为等，为广告主推荐网站优化方向与内容，帮助广告主优化自己的网站（**） 您的客户的真实需求 - 反馈用户的真实需求：包括需求点、关注哪些内容，让您了解自己的潜在客户（**） 更便捷的管理监控 - 无需自己撰写多条创意，系统自动根据不同搜索词和用户自动生成 - 动态创意数据报告，可即时监控动态创意的转化效果，并进行自定义管理（**） 注：标**的为产品第二阶段规划，预计3月底上线，参加第一阶段试点实验的客户有优先申请权