聚焦“大动画” 构建“新生态”中国动画电影高峰论坛亮点纷呈.docVIP

聚焦“大动画” 构建“新生态”中国动画电影高峰论坛亮点纷呈 　　第十一届中国国际动漫节期间，《综艺报》社与动漫节节展办公室联合举办三场动画电影论坛及沙龙，并推介24部国产动画新电影，成为动漫节一大亮点。120位全国院线影院代表、15家少儿频道负责人、20家电商代表与各大动画电影制作推广方代表，以及资深产业研究人士与中央电视台，《人民日报》《中国文化报》《中国电影报》和《中国知识产权报》等媒体代表近300位业界代表参加了会议。 　　此次动画电影高峰论坛以“大动画?新生态”为主题。4月27日，各界嘉宾围绕动画电影票房市场和“非票房”衍生产业链拓展、国际合作和海外市场延伸及版权开发等话题，共同探讨中国动画电影产业的“大动画”发展趋势。活动现场，《综艺报》重磅发布了《中国动画电影产业发展报告（2014）》。 　　4月29日，“中国风动画影视创作与发展”分论坛在“师爷之乡”、鲁迅故里绍兴市隆重举行。这是中国国际动漫节?动画电影高峰论坛首次在异地举办分论坛。专家学者、业界精英围绕“中国风”主题，探讨民族影视动画的发展历程、经验教训，开辟未来国产动画“中国风”的新征程。 　　寻找“大动画”发展路径 　　高峰论坛上，中国电影评论协会会长章柏青、中国动画电影发展报告编委会主任董悦，与中国动画电影发展报告编委会主任、中国广播影视出版社社长王卫平，共同发布了《中国动画电影产业发展报告（2014）》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，2014年进入中国城市主流院线的动画电影有52部，产出票房30亿元，数量同比增长44%，占比17%，达历年之最；票房同比实现80%以上增幅，占国内年度总票房10.1%。2014年动画电影放映场次由265.8万场增至487万场；观影人次近9000万次，增幅43.8%，增速超过全国整体电影市场。区域票房产出方面，广东、江苏、北京荣登三甲。 　　《报告》填补了国产动画电影产业研究空白，受到广大从业者以及学界广泛赞誉。 　　浙江省新闻出版广电局副局长王国富在会上介绍了浙江省对动漫产业发展的支持，以及杭州西湖区对动漫创意产业的扶植经验。随后，国家新闻出版广电总局电影局毛羽副局长在论坛上发表重要讲话。他指出，电影局一直对国产动画电影非常关注与重视，每年都拿出专门资金对优秀动画片加以扶持与奖励。他强调，“动画电影的价值不仅仅在于票房不断攀高，更重要的是其不断衍生的后续产品对经济发展带来的拉动作用。正因如此，我国才把动画动漫产业提升到发展文化产业的战略高度加以推动。” 　　中共杭州市委副秘书长，宣传部副部长、动漫节执委会秘书长董悦指出，“总体来看，国产动画电影的数量和质量提升迅猛，效益提高，但市场空间依然没有充分拓宽，票房之外的回收渠道或将成为当前动画电影业界扩展的新方向”。 　　电影产业沙龙环节，来自动画投资制作公司、影院等领域的嘉宾各抒己见，从各自角度剖析中国动画电影市场现状，展望产业未来。 　　北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪认为，“目前院线和影院负责人需要加强对动画电影的重视程度，探索更多令人耳目一新的阵地宣传手法。”其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅表示，“作为动画电影人，应该不断回到初心，不要单纯以产值判断动画电影，要放慢制作步伐拍好作品。”上海炫动传播股份有限公司电影事业部总经理何宇介绍了《十万个冷笑话》的运作经验，他认为，该片价值首先在于突破了“低幼”天花板，此外，“影片采用了‘制片人中心制’，有15家公司参与制片环节，20家公司参与营销宣发，把各种资源聚集起来产生核聚变。”珠江影业传媒股份有限公司制片发行经理谭国欣表示，他们正在尝试做给成年人看的动画电影，但低幼化仍是国产动画电影的现实选择。“现在的影城在下午5点后基本不会排动画片，觉得它低幼，但哪家电视台播出的动画片不低幼？要拉高年龄层，要冒很大风险。” 　　北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东一针见血地指出动画电影产业繁荣背后的危机。“中国电影市场要走出去，必须是国内市场饱和之后，自然而然溢出。我们已经实现了资本层面和实体层面的溢出，接下来应该追求内容文化层面的溢出。”“中国涌现的动漫公司数量超越了整个人类历史所有动漫公司的总和，中国动画电影产量超过了整个人类历史动画电影生产的总和。全球主流电影市场每年最多消化3-5部动画片，而我们现在是产能过剩，产业链匮乏，产业点拥挤。”他还表示，动画电影没有国界，最能实现资本融合，“电影公司应具备国际视野，寻求国际合作，不要只看见这个超级饱和的国内市场，争夺有限的档期。政府以及行业协会应该在宏观调控上发挥作用。” 　　分享“新生态”探索经验 　　会上，杭州玄机科技信息技术有限公司总裁、《秦时明月》总导演、总制片、总编剧沈乐平分享了《秦时明月》品牌十年来的发展路径，及其在全产业链布局