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对首都部分高校在校大学生身体满意度的调查及启示 　　摘要：身体满意度属于服装社会心理学的研究范畴，与人们对服装选择等消费倾向有一定关系。本调查主要以首都 6 所不同类型院校在校大学生为研究对象，探索大学生身体满意度与服装选择的关系以及对服装消费市场的影响等问题，旨在为服装行业提供参考数据。 　　关键词：北京；大学生；身体满意度；市场启示 　　中图分类号：F713.52 文献标志码：A 　　Investigation on the Body Satisfaction of College Students in Beijing and Its Inspiration for Market 　　Abstract： Body satisfaction， which belongs to a research area of the social psychology， has a certain relationship with human consumption tendency， such as clothing choice and so on. This investigation was to explore the relationship between college students’ body satisfaction and their clothing choice. Its influence on the consumer market was also analyzed in order to provide reference for apparel industry. 　　Key words： Beijing； college student； body satisfaction； inspiration for market 　　身体满意度是指个体对自己身体各方面的满意程度，属于自尊的身体层面的体验，它常以社会文化为参照。美国著名的服装社会心理学者Susan B. Kaiser进一步指出：身体满意度是一个复杂而多维度的架构，因为不同文化对男女两性理想身材的观念会影响到个人对身体的满意度。我国在校大学生是一个庞大的消费群体，据统计，2014年中国在校大学生已到达2 468.1万人。国内已开展了一些有关大学生身体满意度方面的研究，但有关身体满意度对服装选择的影响以及对消费市场启示的文章却鲜见。研究在校大学生的服饰消费倾向对纺织服装行业有一定的启示和借鉴意义。 　　1 调研对象的选定及调查问卷的设计 　　本研究的对象是首都 6 所院校的19 ～ 24岁大学生，6所院校中有两所理工科类院校（清华大学、北京工业大学）、两所文科类院校（北京大学、首都师范大学）和两所艺术类院校（北京电影学院、北京服装学院）。此次调查问卷设有35道选择题，共分为四大部分，第一部分是个人基本信息；第二部分是身体满意度现状方面的问题；第三部分是身体满意度对服饰选择的影响；第四部分是提升身体满意度需求对服装市场的启示。 　　2 调查数据统计与分析 　　此次问卷调查活动历时 3 个多月，分别在 6 所院校进行均衡发放，随机调查，共收到293份问卷，其中有效问卷为240份，有效率约为82%。现将有关数据统计分析如下。 　　2.1 身体满意度现状分析 　　身体满意度反映着一个人对自身各个方面的满意程度，如身高、体重、肤色、五官、体形等各方面。对于身体的各个方面，人们的满意程度不尽相同，这不仅与社会文化环境相关，也与个人的阅历、性情、嗜好、理想、追求等息息相关。 　　通过对240份调查问卷的统计分析发现，在身高方面，北京高校90%女大学生实际身高主要分布在156 ～ 170 cm，79.2%男大学生实际身高主要分布在166 ～ 180 cm。90%女大学生选择的理想身高范围位于161 ～ 175 cm，而77.5%男大学生的理想身高范围位于176 ～ 185 cm。有34.6%大学生认为自己的身高偏低。在体重方面，女大学生实际体重主要集中在40 ～ 55 kg，占女生总人数的84.2%；男大学生实际体重主要集中在56 ～ 70 kg，占80.8%。他（她）们在对自我体重评价的问题上，有30.8%的大学生认为自己偏胖（认为自己体重正常的占51.7%），这组数据说明，有近一半的大学生对自己的体重感到不满意，其中认为自己偏胖的人居多。另外，在肤色和五官方面，29.2%的大学生认为自己的肤色偏深或偏浅，21.4%的大学生认为自己的五官偏差。 　　在回答“你对自我从外貌到体型整体的身体满意度”的问题时，4 个选项中，仅有4.6%人感到“非常满意”，而感到“比较满意”、“不太满意”和“不满意”的分别是62.1%、2