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观众对电视节目态度的形成与改变 　　摘 要：观众对电视节目的态度非常的微妙，它是由情感和认知所构成的，在观众观看电视节目时，观众会将自己的认知与价值观融入到电视节目中去，对自己不喜欢的电视节目会产生难以适应和强行抵制的心理。对观众观看电视节目的态度的形成以及转变的原因有很多，其中就包括了电视节目对观众需求的满足程度、电视节目所传递的信息和知识等等，不同的电视节目有着不同的个性特点，每一个类型的电视节目都有其固定的收看群体。本文将主要从观众收看电视的心理与行为、节目的创新力度、节目的营销方式和节目品牌的塑造与推广等方面进行分析研究，并提出一些转变观众观看电视节目态度的策略。 　　关键词：电视节目；观众；态度的形成 　　0.引言 　　一档电视节目的制作完成需要很多的程序，其中包括前期的调研、策划、设置节目到后期制作的剪辑等。在完成制作之前，肯定会考虑到该电视节目的主要收看群体是那些人，然后根据这类群体的日常作息时间来调整该电视节目的播出时间等等。所以，可以很明显的看出，观众观看电视的态度对一档电视节目的制作有多么重要，对电视节目的收视行为也会产生深远的影响[1]。因此，为了提高电视节目的收视率，有必要对观众的收视态度的形成进行研究分析，去找到影响观众对电视节目态度形成以及转变的影响原因，从而为一档电视节目从策划到完成后期制作提供非常重要的决策与参考等。 　　1.观众对电视节目的态度 　　其实所谓的观众对电视节目的态度，指的就是观众对某一个固定类型的电视节目情有独钟，也就是一个由情感和认知等所构成的综合体。而这种态度如果一旦形成了，就会在很长一段时间都不会改变。当然，这也不是完全绝对的，观众对电视节目的喜好会随着年龄的增长而改变，比如在20岁左右会偏好于娱乐节目，30岁以后开始关注时事政治类节目会比较多一点等。还有可能会受到身边人的喜好的影响，如身边的人喜欢观看体育类的节目，在其影响下久而久之也有可能会让自己产生喜欢体育类节目的喜好。 　　但是，在一般情况下，观众的收视行为还是相当具有规律性的。观众对所收看的电视节目的态度主要反应在三个方面。（1）观众观看电视节目的态度会影响其对电视节目的判断和评价。打个比方说，像今年湖南卫视的歌唱类真人秀节目《我是歌手》，这个节目是从韩国引进过来的，该节目是在韩国已经非常成熟的一个节目，他主要是将当代的歌手请到电视台进行歌唱类的比赛，比赛采取的是淘汰制，这对那些早已功成名就的歌手来讲是很冒险的一件事，而这正是电视节目可以抓住观众好奇心理的一张王牌，观众想知道那些已经成名的歌手会来参加这个节目，而来了以后又会以怎样的姿态来面对自己的得失等。该节目一经被引进到国内，从第一季到现在的第三季都造成了非同凡响的影响力，观众观看的热情也一直非常高涨，甚至会随着自己喜欢的歌手的离开而悲伤哭泣，从而影响对节目的判断与评价，认为节目有黑幕等等[2]。具体见图一。 　　图一 《我是歌手》宣传海报 　　（2）态度还会影响观众的收看兴趣与效果。比如康洪雷导演的大型军旅题材电视剧《我是特种兵》系列，该剧就是讲述我国不为人所熟知神秘的特种部队的日常训练、演习、实战与情感生活等的方方面面，通过对特种部队的日常生活真实地反应的当代军人的艰苦奋斗的优良作风与牺牲精神等。自从在地方台播出以后在国内刮起了一阵特种兵的旋风，给观众带来了新鲜感，特别是军事爱好者的观众对该剧表示了强大的观看兴趣，特别是对局中吴京所扮演的特种兵的遭遇表示深深的同情。该剧给中国的电视电影产业都带来了非常大的影响，今年吴京自导自演的电影《战狼》获得了巨大的成功，很多观众从中似乎看到了电视剧《我是特种兵》的影子，所以，电影《战狼》的成功应归功于该剧，是该剧培养出来这些观看者对该类型题材电视电影剧的兴趣，所以电影在上映的时候才会带动观影人数的增长。具体见图二。 　　图二 战狼宣传海报 　　（3）态度通过影响观众的选择意向，从而影响观众的收视行为。目前，国内的电视节目在晚上8点档播出的大多是家庭伦理剧，讲述家长里短和邻里上下、婆媳之间等关系的剧。现在随着地方电视台的不断增加，很多电视台都已经开始差异化播出，就好比中央台从CCTV1到CCTV12等，每个频道多播放的节目都是类型题材不一样的，比如CCTV5是体育频道，CCTV6是电影频道，CCTV11是吸取频道等等。家人在一起观看电视节目时，年龄稍大一点的夫妻之间一般会选择观看家庭伦理类型的电视剧节目，父母和小孩在一起时，一般会随着小孩的喜好观看儿童类的节目，但是这绝对不是父母的观看电视的喜好，只是完全为了满足自己小孩的喜好而做出的选择[3]。从中就可以看出，同一个节目会因为观众个体差异之间的价值观不同而出现选择上的不同，还有包括环境的差异也会造成这一现象的出现。 　　2.转变观众态度的对