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对平遥古城的旅游开发思考 　　摘 要：平遥古城是一座具有2700多年的历史古城，于1997年列入世界文化遗产名录。但在旅游开发的过程中，存在着监管不力、盲目开发等问题。本文从实地考察的情况，再结合国内同类古城的开发措施，提出开发建议。 　　关键词：平遥古城；开发 　　平遥古城，位于山西省的中部，具有2700多年的历史，面积为2.25平方公里。1997年，平遥古城被列入世界遗产名录，是中国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。它是中国明清时期汉民族地区县城的活标本，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 　　一、 平遥古城旅游开发现状 　　近年来，平遥古城景区通过海报、媒体、举办大型活动等宣传措施，全面提升了平遥景区的旅游形象。并利用了申遗效应，塑造了“世界遗产平遥”的旅游品牌，景区通过对自身人文软环境的重塑、硬件设施的不断改造，全面激发了平遥古城历史文化传统的保护措施和发展潜能。让游客在古城的旅行中，有了舒适度和体验度。演出《又见平遥》的倾心打造，让游客成为演员，增加了游客的兴致。通过参与性演出，了解平遥的大院文化、回顾平遥的历史，也激发了游客对“家”这一主体的探索，获得观看者的一致好评。 　　二、 平遥旅游开发目前存在的问题 　　1.宣传形式单一、宣传口号缺乏 　　平遥古城的历史文化厚重。但在宣传形式上过于单一，只注重宣传了晋商文化，而对古城的其它汉文化几乎没做宣传。让外省游客听到“平遥”两个字，就是去了解晋商文化。因而形成了一种“我不从商，不要去了解商业文化”的误区。目前，平遥的宣传口号是：“世界遗产文化地”、“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”等等。这些口号存在着理解模糊不清、太长不容易记住、听起来不唯美这样的问题。而在中国很多旅游古镇的宣传语值得借鉴，如：苏州周庄“江南水乡，梦回周庄” 　　2.政府旅游监管弱，老百姓保护意识薄弱。 　　古城的老百姓，对古城的保护意识薄弱，有的甚至根本没有保护意识。古城内存在着院落破坏严重、城墙下道路泥泞、自行车乱停乱放等问题。虽然政府部门做了一定的引导，但一些老百姓、特别是远离核心景区的老百姓对建筑毫无保护的意识。 　　3.基础服务设施不到位 　　（1）古城交通设施混乱、接待能力较差。平遥古城的整体结构成四方形，每个入口都有老百姓开的电瓶车载客进城。载客车的进出并没有划分的线路，因此，存在交通混乱，事故发生的现象。古城内的民居客栈，旺季接待能力弱；整个古城的规划零乱，街道没有形成特色的文化，存在着街道铺面零乱相杂的情况。好似“中国旅游商品的集合地”，没有古城特色旅游商品出售。 　　（2）接待淡旺季明显，没有与周边的景点结合营销。每到旺季，出现游客增多，找住宿。古城内人满为患，人车不分，游客不能全面欣赏古城，对建筑物的破坏也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖无几，商店关门歇业。平遥古城已通过《乔家大院》、《立秋》等电视电影对平遥的大院文化作了宣传。但没有借助宣效应很好地与周边的景点衔接起来营销。 　　三、对平遥古城旅游开发的建议 　　1.宣传方式多样化、打造独具特色的宣传口号 　　平遥古城在景点的宣传方式上，主要是依靠电视、报纸、举办大型活动进行宣传。并且宣传对象大部份针对本省游客，网络的介绍也只局限于对景点的基本介绍。应充分利用好媒体，固定各项节日或大型活动的举办时间，在网络上大力宣传，电台播放。制作精美而小巧的旅游宣传手册和旅游地图，放在交通工具上，游客凭借宣传手册或旅游地图，可以享受平遥古城各项优惠政策。著作一些访古探秘的散文、歌曲。平遥古城的宣传口号可以是“走进古城，探寻历史”等等。 　　2.增加老百姓的古城保护意识 　　老百姓没有古城保护意识，来源一般分两个原因：一认为旅游开发自身没有受益。二是是城区老百姓的文化水平低而决定。景区管理中心可以在人流较少的地方，每天定时开展不同的民俗活动，居民协助游客制作参与进来。如：剪纸技术、皮影表演和制做、餐馆门前学习面食制做等等，游客自已做的工艺品，都会自愿买回去。而收入可以由景区管理中心统一管理，每月按居民出场的时间和场次分发。老百姓有了收益，自然就参与其中。 　　3.完善基本服务设施 　　古城景区可专门组织召开国际、国内旅行社意见征集会、导游意见征集会等会议，倾听身在一线的旅游工作者的意见和建议。一线工作者是直接与游客接触的群体。可以了解游客的需求和旅游市场最前沿的动态；因而，通过召开意见征集会，可以有效地获得景区发展的意见和建议，从而完善自身的软硬设施。 　　4.提高全城的整体服务水平 　　提高整体服务水平，最重要的是提高居民的服务意识，政府可以通过开展活动来提高全民的服务水平。如：举办“文明礼仪在平遥”活动，从政府到企事业单位、学校、街道、村委会。