网络购物影响城市经济发展的相关性研究.docVIP

网络购物影响城市经济发展的相关性研究 摘 要：随着中国电子商务行业的不断发展壮大，网络购物作为一种新型消费方式已经越来越被人们所接受。在网络购物市场交易额不断攀升的今天，网购对于城市经济发展的影响也越来越大。通过对城市的网购指数、淘宝指数以及GDP的分析比较来研究网络购物影响城市经济发展相关性的问题。从消费者拉动内需、销售者影响产出、物流促进区域经济整体发展等角度，探讨网络购物的发展策略，为城市经济发展提出相关建议。 关键词：网络购物;淘宝指数;城市经济发展 中图分类号：F292 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）27-0147-03 引言 2014年中国网络购物市场交易额达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。2014年中国网络购物市场中淘宝网在网络购物市场品牌渗透率高达87%，总成交额1.172万亿人民币，占总的网络购物市场成交额的41.9%，天猫总成交额5 050亿人民币，占总的成交额的18%，但是在B2C中占比超过六成。可见，阿里巴巴集团仍然是我国网络购物平台的霸主。在此背景下，本文以阿里巴巴旗下最大网络购物平台淘宝的数据为基础，来分析网络购物与城市经济发展的相关性问题。 一、网络购物快速发展的原因 （一）价格具有优势 由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，同时网络购物是消费者与销售者的直接对话，省去了很多中间代理商。所以网购的价格一般比商场的同类商品要便宜，这使得网络购物具有价格优势。 （二）减少固定成本 成本永远是销售者考虑的重中之重。对于实体店来说，网店的成本相对较低，大大降低了开店门槛。网店省去了开设实体店所需要承担的，包括房租、水电费、员工开支、管理费等大部分经营费用。同时，网店可以根据订单进货，不会因为积货占用大量资金。据调查，如果在中等城市，开一家实体店的最少投资会在5万元以上，而在网上开一家一般规模的网店，除了硬件设施，有个一两千元的启动资金就可以了。 （三）突破传统因素限制 网店基本不受营业面积、营业地点、营业时间这些传统因素的限制。网店的商品数量不会被店面面积限制，一般网店都可以摆上成千上万种商品。网上开店基本不受经营地点的限制，网店的流量来自互联网，即使销售者与消费者空间距离很大，也不会影响到网店的经营。网上开店，也不会受时间限制，只要销售者愿意，可以一天24小时、一年365天不停地运作，无论何时都可以为消费者提供服务。 （四）潜在顾客范围广泛 由于实体商店都受到营业地点一定的限制，因此其潜在顾客范围也是有限的。但是网店则完全不受营业地点限制，顾客是通过互联网进入网店的，因此从理论上讲，只要是上网的人群都有可能成为商品潜在购买者，大大增加了销售机会。 （五）经营方便快捷 相对于实体店，在网上开店的手续及流程方便快捷。卖家不用花费时间来回于工商局和税务局之间，也免去了让人头疼的各种手续。商家只需花费几分钟在网络平台上进行注册。在经营时，足不出户，通过网络轻轻松松就能将生意做到全国各地甚至是国外。 （六）更有利于资源优化配置 在商品流通上，传统销售因空间差异问题和信息不对称问题，容易造成商品积压或者短缺。而网店把流通的环节置于消费之后，消费者下单后销售者直接通过物流将商品配送至终端，减少了渠道层次，加快了商品流通的效率。 二、网络购物对城市经济发展的影响 根据已有研究表明，网络购物的交易额增长会引起经济增长，但是网络购物是怎样引起经济增长的呢？本文将网络购物的流程简化，即可以清晰地看到如下过程： 所以，在一个完整的网购循环中，主要有消费者、支付平台、销售者、物流公司这四个主体，本文主要分析消费者与销售者两个终端对于城市经济发展的影响，并分析在网络购物中受益最大的物流行业，支付平台便不再赘述。 （一）消费者――增加消费，扩大内需 中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网购用户规模达3.61亿，其中手机购物用户规模达2.36亿，增长率达63.5%。正是因为拥有如此庞大的消费者群体，所以网络购物在拉动内需，加速转变经济增长方式等方面将起到越来越大的作用。中国未来几年的经济增长将主要通过内需来拉动，到2020年，居民人均收入翻1番，但是，如果储蓄率还像今天这样居高不下、消费不足的话，就会影响经济健康发展。所以，经济发展需要网络购物来拉动国内消费需求。美国里根政府曾说过“供给自动创造需求”，但是一味地提高供给、拉低价格来刺激需求上升不能真正地解决问题。以后应该是电子商务来创造需求，网络购物的节日促销典型地反映了电商拉动内需、创造内需的巨大能量。说是创造内需也不