第七讲市场结构与企业经营决策.pptVIP

1、垄断竞争市场的含义与条件 1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 2）条件：产品差别的存在。 产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。 二、垄断竞争市场的的厂商决策 * 2、市场特点： 既有垄断，产品存在差别； 某个企业先 自行定价。 又有竞争，各种有差别的 产品之间存在替代性； 企业根据市场再进行调价。 P Q dd’ dd * 垄断竞争厂商长期均衡时利润为零 MR = SMC = LMC AR = LAC = SAC 垄断竞争厂商长期均衡条件 * 由于企业影响和控制价格的能力较弱，改善利润状况在很大程度上就依靠各种各样的非价格竞争手段，努力造成产品的差别性。通过产品的差别性，可以在一段时间内取得垄断利益。一般垄断竞争企业更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争手段。 3. 垄断竞争企业的非价格竞争策略 * 促销竞争也是非价格竞争的重要手段之一。在垄断竞争市场，企业还常常要以广告竞争、营销策划等促销活动来开展促销竞争。企业通过促销活动，向消费者提供各种产品信息，展示本企业产品的差别性，从而提高消费者的购买欲望，达到扩大产品销路的目的。但是，企业开展促销竞争会增加广告支出等成本费用，因此要适可而止，不是越多越好。 * 1、寡头垄断的含义和市场特点： 1）含义：指少数几家企业控制整个市场 的供给。 2）特点： 大规模生产，其他厂商难以进入； 几家寡头之间的相互依存性。 三、寡头垄断市场上的厂商均衡 * 博弈论又译为对策论，是一种分析战略行为的方法。 两个生产一种商品的寡头，为争夺一笔既定的总利润而进行竞争，其中一个厂商所得，就是另一个厂商所失。 2、博弈论模式 * 各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商确定的取决于各寡头实力的大小。 寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。 3、寡头市场上产量的决定 * 寡头市场的特征： 厂商规模巨大而数量极少 厂商的产品相同或存在差别 厂商的行为相互影响 * 市 场 新厂商 超额利润 均衡条件 类 型 加入 短期 长期 短期 长期 完全竞争 容易 有 无 MR=MC MR=MC =AR=AC 垄断竞争 较易 有 无 MR=MC MR=MC, AR =AC 寡头垄断 不易 有 有 MR=MC --- 完全垄断 不可能 有 有 MR=MC MR=LMC=SMC 小结 * 1. 从竞争程度来划分，市场可以分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断等四种市场结构类型。其中，第一种是完全竞争条件下的市场结构，后三种是不完全竞争条件下的市场结构。 小结 * 2. 买者和卖者众多、产品同质无差别、生产要素自由流动、市场信息充分畅通是完全竞争市场的基本特征； 企业与行业完全重合、企业的产品没有任何相近的替代品、其他企业进入市场存在着极大的障碍是完全垄断市场的基本特征； 买者和卖者足够多、产品之间存在差别、进入市场比较容易、信息不完全是垄断竞争市场的基本特征； 企业之间相互依存、企业行为的结果具有不可预知性、市场相对稳定、进入市场的限制极大是寡头垄断市场的基本特征。 * 3. 完全竞争市场中单个企业的需求曲线是一条水平直线P=AR=MR，即需求曲线、平均收益曲线以及边际收益曲线这三条线是重合的，而行业需求曲线为一条向右下方倾斜的曲线，为该行业所有企业的需求曲线之和。完全竞争市场行业的长期供给曲线有成本递增型、成本不变型和成本递减型等三种情形。完全竞争市场行业的需求曲线与供给曲线之交点决定了市场的均衡价格。完全竞争企业只能接受由行业总需求和总供给决定的既定价格，不存在价格决策问题。 * 4. 在完全竞争市场条件下，企业短期均衡的必要条件为MC=MR