金科下半年推广执行方案.pptVIP

阶段时间结点排布 系列形象报广 软文示意一 软文示意二 桥篇 看齐西方，不如回到深处中国 无可否认，这是一个最好的时代，处处行走的路上， 繁盛的气息扑面而来，物质追求的胜利标榜出功成名就的当代写照， 但夕阳斜照的审美情趣和竹林、湖水、内心节制而成的中国， 谁面对空山时能偶尔记起？ 幸好还有金科·东方大院，原创中国山湖别墅， 在现代拾取传统，世界华人的中国心。 软文示意三 1/4观念式报广 在世界的东方，她已生长了5000年 软文系列（三） 注：消弭东西方的地域概念，讲述中国以及东方大院厚重的历史渊源和 文化内涵，暗含少数人内心所烙守的中国情怀和人文情愫，从而带出项 目相关卖点和产品特色。 了解中国，你迟到了吗？ 软文（四） 注：以中国文化为切入口，讲述我们心中已经有点陌生或者说意识模糊的 中国，唤起一个民族的记忆，唤醒一群人的中国心，展示中国这些年的 发展，向世界绽放中国的骄傲，以此推出东方大院这样一个承载中国精 神的建筑图腾。 我们比西方大3000岁！ 软文（五） 注：站在文化的中轴线，讲述东西方文化的辩证行关系，弘扬中国文化， 从而对传统中国文化进行颠覆和创造，创造出新的文化传统，以东方大院 为开篇巨作，在传统中创造新的人居体验。 当西方尺度遇见东方禅意 软文（六） 注：站在文化的中轴线，讲述东西方文化的辩证行关系，弘扬中国文化， 从而对传统中国文化进行颠覆和创造，创造出新的文化传统，以东方大院 为开篇巨作，在传统中创造新的人居体验。 从建筑细节看中国礼节 软文（七） 注：建筑师中国文化的载体，更是家庭生活不可缺少的组成部分， 汲取悠久中国的文化的东方大院，是传承礼乐，传播文化的根基， 渗透着深厚的文化渊源和生活传统。 历史与未来，流淌在庭院里的对话 软文（八） 注：由自然环境、人伦亲情、建筑尺度构成的庭院，一直中国人生活中 不可磨灭的印象，也是中国人的居住梦想和心理归属，无院不成家的院 落，在对传统与现代文明的演绎中，多了份考究与探索，东方大院，便 是探索者。 世界名品，中国名墅 ——东方大院与保时捷联动小众活动 长沙保时捷中心在中南汽车世界正式奠基，将于2008年正式开业。同时国际顶尖 奢侈品牌路易威登（LV）将在2008年登陆长沙，利用世界顶级奢侈品的小众高端 性，展开东方大院的小众营销活动，届时以高端奢侈品联展、或者说奢侈品发布 会冠名的形式来推动金科.东方大院的品牌形象，锁定小众目标客群。 时间：2008年9月中旬 与奢侈品联动 步骤五： 活动具体组织： 1、与美美百货的联动 顶级百货登录长沙，必定会举办顶级奢侈品展览会，东方大院以奢侈品 展总冠名的形式来参与，将折页、以及印有东方大院LOGO的礼品进入 展会现场，同时又售楼人员进入现场进行跟踪的解说，展会主持人可在 展会的中间环节不断插播东方大院项目案名，达到隐性宣传的效果。 利用LV名品发布会，采取高端奢侈品联展的形式，在美美百货大厅进行 展示，东方与西方奢侈品的联合，东方大院相关宣传物料和宣传背景板 进入现场。 2、与保时捷俱乐部的联动 精装保时捷俱乐部已经落户长沙，并在长沙市长沙大道546号即将建立 一个标准4S店。顶级奢侈品的联动不但能带来小众高端客群的青睐，更 可以建立扩大彼此的影响力，东方大院如何借助资源： 第一 ：在4S店进行项目形象渗透，如将项目折页、户型单张等放置店 内，增加高端人士对项目的了解。 第二：客群的互动，全程赞助保时捷车友俱乐部活动，参与其自驾游及 高级酒会活动，增加小众客群对东方大院的深入了解，产生购买行为。 相比春交会的百万年薪活动，10月份的秋交会，才是东方大院真正树立项目权威影响、积累客源的好机会，展会现场的装修、现场营销活动的组织以及相关销售物料的准备。 时间：2008年10月下旬 秋交会参展——东西文化的“碰撞” 步骤六： 如何使项目从房交会脱颖而出，需要一个视觉性的冲击和轰动性的事件效应。建议房交会现场摆放一个古典书柜 ，里面陈列古今中外的名典名著和中外古典藏品，展示东西方文化的碰撞感。现场制造体验互动的氛围，邀请老外表演中国传统艺术，如挥毫泼墨，表演京剧等，展现东方大院的对话东西的开阔视野。 山水书房的文化意境 书脊拼成一幅巨大山水画。 大家可以自由取阅并随意放置， 相当于一个互动的作品再创造 过程。 一段中国园林式拱门走廊，模拟出自然 光线下，两竿竹，一漏窗，灰砖白墙， 光影斑驳，清秀宁谧，有安然出尘的美。 “我与中国有个约会” 步骤七——吕思清小提琴经典音乐私人派对耆开盘大典（开盘活动建议一） 旅美小提琴家吕思清无疑是当今国际乐坛最活跃的杰出中国小提琴家之一，吕思清被西方媒体盛赞为无与伦比的天才。开盘当日，邀请吕思清到现场驻唱，提高项目影响力的同时，吸引一批对华人、