富力城网络广告划书.docVIP

富力城网络广告策划书 策划人 李 佳 妮 班 级 电商 0701 学 号 0709 230130 目录 介绍部分1 广告计划目标1 富力城传播主题1~2 市场调查分析2~5 环境与竞争概述2 竞争者分析2~3 市场调查3 调查结果及分析5 营销总体策划5~6 广告方式6 营销活动时间表7 广告预算7~8 参考文献8 介绍部分 面对当今的市场竞争环境，结合富力城品牌的市场生存现状，开门见山我们主要的观点和理念有：富力城在当今竞争激烈的环境下与其他房地产直面竞争是大势所趋也是有待解决的问题。“富力城”项目整体规划以体现“水上人家”为主体的大型水景为中心，采用大围合的方式在小区中心形成超大核心水景空间，周边由小围合的住宅院落灵活自由、疏密有致的围绕，各组团和中心水景之间又相互穿插，相互渗透，围而不死，形成因景借势、曲径通幽的效果。住宅的户型布局采用“突出中心，辐射周边”的方式，中心水景区及水岸周边布置大户型水景洋房，底层设计一些延伸至水面的空间与环境交融。在用地周边适当布置一些精致的中小户型，保证环境的均好性。小区内部配套设施完善，公共建筑全部集中在用地中部的城市规划道路两侧 （包括五星级度假式酒店“洲际假日酒店”、星级主题会所、商业街“富力.壹街”、新加坡品格蒙特梭利双语幼儿园、富力城黄河国