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技术，内容 一个都不能少 　　互联网行业经过几年的积累已经拥有海量数据，如何让大数据的价值发挥到极致是各行各业一直在思考的问题。DSP（Demand-side Platform）使这项炙手可热的技术在网络营销领域踏上了落地之路。有针对性的向某几类特定人群投放广告，广告不再是用户的困扰，而是受众需要的信息。 　　试想单身的你打开网页时，弹出一则婴幼儿用品的广告，显然会烦躁的关掉。这次品牌展示也因为没有找对目标用户而白白浪费。据统计，在传统广告投放广撒网的模式下，至少一半的广告费都被浪费了。以DSP为代表的新型广告投放方式，利用大数据划分人群，并调用适合的广告物料投放，不仅节省成本，还能起到良好的宣传效果。 　　网络广告公司借大数据的东风迎来了自己的春天，技术驱动时代变革，但引领时代的永远是思想。在这个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。这就需要技术和创意的支持，让广告变成消费者乐于接受的内容，变成对消费者真正有用的信息。 　　技术引导未来 　　技术在网络营销领域正占据着越来越重要的地位，而 RTB就是技术派网络营销的典型之一。随着不断地发展，技术在未来的网络营销中会占据越来越重要的地位并逐渐能得到所有广告主的认可。除此之外，还有什么因素会影响网络营销的未来呢？ 　　现在的技术派，言必称大数据。大数据的爆发有目共睹，但如何真正将大数据落实，却是业界仍在探讨的问题，很多专门做大数据的媒体工作者也不过是车轱辘话来回说，未必真正了解。但广告业对于精准投放孜孜不断地追求让大数据在网络营销领域真正踏上了落实之路。从美国到中国，RTB日渐成为网络广告市场的必备之物，数据的积累带来指向的日益精准，广告对于用户来说不再仅仅作为一个品牌混脸熟的工具，而广告主也在网络技术公司的引导下逐渐入道。 　　在互联网刚兴起的时候，广告的作用更多在于品牌的传播，这是传统媒体广告的遗留。其时在门户当道的互联网形态下，无论是广告主还是广告公司都很重视广告的位置和形式，位置上就是首页首屏，形式则是越大越醒目越好。而现在随着媒体多样化特别是移动互联网的发展，媒体形式不止于门户，社交媒体、视频网站包括手机网站，都成为人们关注的目标。这样一来，原来的粗放型就不再合适，广告也需要技术支持，从购买媒体向购买受众进行过渡。 　　而作为广告的直接目标，消费者的文化、经济、社会背景都是广告公司需要关注的对象，这也是很多美国4A公司进入中国要与国内公司合作的原因，而广告公司在具体操作中也积累了丰富的经验，很多专注于垂直领域的网络广告公司更是积累了大量的数据，这为其投放的精准度提供了很好的保障。 　　MediaV的COO郑晓东就指出，在拥有了检测数据之后，在客户允许的情况下，广告公司可以掌握消费者浏览的数据，借此在以月为周期的时间范围内，消费者关注较多的网络产品可以得到关注分析。同时，通过对于人群的覆盖，特别是与媒体和电商的合作，MediaV可以了解到消费者的关注点，并可以看到这个人群把这个数据进行整合。 　　有数据指出，中国80%的广告按天购买，而通过技术的支持，自动生成的创意可以把精准实时的数据，推广到全网。郑晓东表示，如此，客户按天购买或者按CPI，广告技术公司都可以通过技术使其具有更好的效益。 　　同样，专注于汽车垂直领域的新意互动也以自身多年在这一垂直领域的专注为基，为客户开发出新的产品，比如随着移动互联网发展，其开发了“销售助手”，可以为4S店作为替代销售的文件夹的工具，销售可以借此进行产品展示。由于汽车产品的多样化，也由于4S店的位置所限，并非所有产品都可以得到展示，更有一些产品卖点无法通过直观显现出来，而这款App就可以通过3D视频进行介绍，更可以用来进行客户接待。通过网上营销和线下结合，网络广告公司的技术结合经验，为客户提出了解决方案。 　　而在移动互联网领域，免费的应用更有横行天下的趋势，但应用开发存在成本，应用开发者也有经营压力，而在免费环境下，这样广告自然而然就成其首选。由于移动互联网环境的碎片化，用户注意力更容易分散，广告的设置也就更需要能够吸引人，同时尤其不能犯的大忌就是引起用户反感。技术的提高，对于广告点击、下载率都可以得到直观的监测。而对于广告对于销售的直接拉动也逐渐可以监测，很多广告主本身即可进行监测，当然，第三方统计分析工具旁观者清，也是这方面的上选。 　　RTB在中国仍然刚刚起步，用技术解决客户问题是当今网络广告的重要发展方向，各大网络广告公司纷纷加重了自家技术部门所占比重。对技术的开发中，不仅要坚持拿来主义，对国外的技术精神予以参照，企业文化本身也要具有开放心态。至于创新，更是公司发展之本，只有不断创新，才能让企业不断发展。 　　广告无处不