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试论微传播的性质 【摘要】 “微传播”不论在学界还是业界都已不再是一个陌生的词汇，以此为题的论文也不在少数，但对于它的性质却少有人去探究，人们不是简单的将其视为大众传播的一种形式，就是认为其与人际传播没有本质区别。本文的中心在于从微传播与大众传播过程差异出发，通过讨论施拉姆对于大众传播方式与人际传播方式所作的区别，看到传统的传播性质分类已不能满足对“微传播”这一概念的定性。 【关键词】 微传播 大众传播 人际传播 谈及“微传播”[1]，不自觉会将其与广播、电视、报纸这一类大众传播媒介联系起来，甚至将其视为大众传播方式的一种拓展，“传播的发展经历了漫长的亲身传播，最后终于进入了大众传播作为目前大众传播的主要形式，资本与政治控制的大众媒介的功利性商业性垄断性日益明显，传者与受者的裂缝难以弥合在这种情况下，大众传播的又一种重要形式正在慢慢形成――微传播。”[2]但当我们细细去探究这一概念的时候就会发现很多理解上的障碍，就拿微博这一公认的“微传播”形式来说，“微博”与传统大众传播方式如报纸、广播电视、电影等有着明显的不同，以下是大众传播与微博的传播过程： 一、微传播不同于大众传播 从上面两图我们可以明显的发现二者之间差异主要在于：1、作为传播主体来说，大众传播中的传播主体是职业的传播者，也就是专业的从业人员，无论是记者、编辑、还是主持人一般都是受过专业训练的人员，而对于微传播的传播主体却不