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健康媒体：向服务要传播能力 　　“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”，是党的十八大对新闻出版战线提出的新任务、新要求。十八大以来，全国人民都在憧憬中国梦，提高全民身体素质是实现中国梦的必要条件之一。健康媒体如何满足社会对于健康知识、卫生保健、医疗服务等方面日益增长的需求，如何为公众提供更好的服务，如何在服务上提高传播能力，成为媒体同仁共同探索的话题。 　　向服务要传播能力。近年来，全国各地健康媒体积极创新服务模式——把单纯报道新闻，转向为新闻报道与提供服务相结合；充分发挥报网融合优势，不断拓展服务空间；大力开展健康特色活动，努力提高服务效率——从而增强了健康媒体的传播能力和传播效果，更好地满足了公众日益增长的健康需要。 　　从服务角度做新闻：创新报道内容，提升传播能力 　　实用和服务，是媒体的两个重要功能。正如美国社会学家卡茨关于“使用与满足”理论所言，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。[1]这一理论认为，受众是主动的，受众对媒介的使用是有选择的，其目的是为了得到需求的满足。 　　研究显示，人们对传媒的种种满足与传媒带来的效果有关。媒体如何做到让受众的需求得到满足呢？全国健康传媒中颇具影响力的《健康时报》，率先提出“从服务角度做新闻”的办报理念，有效解决了大众媒体的新闻天然属性与健康媒体服务功能之间的矛盾。以“内容