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我国新闻娱乐化表现及成因 　　【摘 要】20世纪90年代以来，市场经济体制的确立带来了我国传媒业的市场化和商业化，同时在传媒领域还掀起了一股娱乐化浪潮。本文以《羊城晚报》为个案，运用了个案研究法和内容分析法对新闻娱乐化的表现及原因进行了探讨。 　　【关键词】新闻娱乐化 表现 原因 　　近年来新闻娱乐化在报纸、电视节目、广播节目中已经成为一种普遍现象，成为传媒发展过程中不可避免的一部分。 　　一、新闻娱乐化的概念 　　“新闻娱乐化”概念在国内最早提出要追溯到2000年，在《娱乐化本土化——美国新传媒的两大潮流》中，李良荣第一次提出了“新闻娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛”。① 　　林晖在《市场经济与新闻娱乐化》中，把新闻娱乐化定义为：“最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件以及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化，竭力从严肃的政治、经济新闻中挖掘其娱乐价值，并在表现技巧上强调故事性和情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”② 　　二、《羊城晚报》新闻娱乐化的表现 　　（一）头版新闻标题分析 　　1、《羊城晚报》头版新闻标题 　　本文以2012年6月1日至2013年5月31日的报纸头版为研究对象，以分层抽样的方法每个月选取4份报纸，总共48份，据统计，这48份报纸总共513条新闻标题，在报纸排版中使用特殊手段包括加粗、放大、加底纹、加图标、改变颜色等进行变化的新闻标题共321条，占标题总数的62.57%。 　　2、《羊城晚报》头版新闻标题娱乐化表现 　　（1）内容上：追求刺激性和新奇性。《羊城晚报》一年中选取的48份报纸共513条新闻标题，注重事故、灾难等的负面新闻标题有116条之多，新奇的新闻标题31条，娱乐性的新闻标题20条。为了吸引受众注意，《羊城晚报》的新闻在内容上追求刺激性、新奇性、煽情化和故事化，不仅将灾难类、政治类以及国际类新闻通过“硬新闻软着陆”的方式加以凸显，还将大量新奇、私密的娱乐化信息安排在头版。 　　（2）语言上：口语化的表达。《羊城晚报》的新闻标题呈现口语化，其表现有以下几种：第一、纯口语化的表述。如“也走了”、“又离婚了”、“又伤了”、“忽悠”、“不安全”、“跑得快，脾气坏”等；第二、网络热词。如“给力”“吐槽”、“炮轰”、“揶揄”等；第三、引语的使用。如“人家选美”、“还要再等”、“别信”等；第四、日常用语的翻新。如“好威水”、“比特区还特”、“闻屁师”等。 　　《羊城晚报》新闻标题的口语化，使标题显得通俗易懂，表达的多样性丰富了新闻标题的内容，但口语化不利于成稳的报纸风格的形成。 　　（3）文字符号上：双引号的泛滥使用。在《羊城晚报》48份头版报纸的新闻标题中，双引号一共出现75次，报纸头版上双引号的使用主要有以下6种作用：第一、突出强调，对标题中的个别词语进行强调；第二、省略，用简略的词语在标题中陈述；第三、表达特殊意义，为了情感和意义表达的方便；第四、指代作用，报纸在标题中使用含有事物或人物特征的词语作为代称；第五、特殊名词；第六、直接引语。 　　《羊城晚报》头版新闻标题对双引号和问号、感叹号的使用较为普遍，从中可以看出新闻记者在拟定标题时特别注意使用情感意义强烈的标点符号吸引受众的注意，使新闻标题的表达形式更加丰富，但是对带有情感因素的标点符号的使用过于泛滥会使新闻标题有“标题党”之嫌。 　　（二）头版的版面设计 　　1、版面设计 　　报纸版面强调的是通过版面元素的合理配置，实现报纸内容与形式的有机结合，达到视觉优化、突出报纸的第一眼效应、增强版面吸引力的目的。③随着“注意力经济”的概念被引入报业经营领域，版面设计已经成为报纸塑造品牌形象、扩大市场份额、吸引广告客户、提高经营收入的重要一环。面对激烈的市场竞争，各家报纸纷纷追求“第一眼效应”，力求在五彩缤纷的报摊上独树一帜。 　　2、《羊城晚报》版面设计的娱乐化表现 　　（1）“花哨”的排版方式。通过对《羊城晚报》48份头版报纸的分析发现，为了使版面表现得生动活泼，版面在新闻标题的编辑上使用频率最高的是加底纹、变化字体、改变颜色和位置。48份报纸中通过以上四种形式改变的标题共有319条，每一份报纸排版发生变化的有6-7条，多种强调手法的使用在增强报纸可读性的同时，这种花哨的排版可能使报纸整体风格欠稳重。 　　（2）鲜艳跳动的颜色。现代报纸在版面设计时，往往喜欢选择那些颜色十分鲜艳，以便能够在最短时间内引起受众的注意。《羊城晚报》头版对红色和蓝色特别钟爱，几乎每一份报纸的头版都会在字体、底纹或是图片上出