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论城市党报新闻评论品牌的打造 　　摘要：21世纪是品牌的世纪。城市党报新闻评论的品牌打造将是一个重要的课题。建设高价值的新闻评论品牌，将是城市党报增强宣传力影响力和获得更多关注的不二法门。四家省级党报做得较好的评论专栏较有特色。打造城市党报新闻评论品牌，就要加强新闻评论的新闻性、针对性、公众性和懂得创新。 　　关键词：城市党报；新闻评论；品牌 　　中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号： 　　历史将世纪之交的中国传媒推进到品牌时代，品牌意识乃至品牌成为推动媒介变革的新的支撑点，成为构建媒介新格局的原动力，奉行品牌战略也成为媒体的共同选择。面对新闻传播多元化和舆论多元化的现实挑战，城市党报评论的重要性日益凸显。它是强化主流舆论的媒介形式，也是提升其竞争力的有力手段。 　　一、评论品牌与精品意识 　　什么是品牌？什么是党报品牌？和很多名词的定义一样，学界对其定义各有说法，但他们之间仍有一些共同点。下面摘录国内外专家较为认同的定义。 　　1. 国内外专家对品牌的论述 　　美国市场营销协会对品牌定义如下：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或者预设，或是他们的组合运用，其目的是借以来辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别出来。”[1]P3 　　原美达高广告公司大中华区董事长林俊明先生认为：“品牌是一个名称、名词、符号、象征、设计或者其组合，其作用在于区别产品或服务。对一个消费者而言，品牌标志出了产品的来源，并且向它同时保护了厂商和消费者的利益，可以防止竞争对手模仿。”[1]P5 　　中西方对品牌的定义是类似的，即都认为它是一种名称、象征或预设，并能够将它所代表的商品或者服务与竞争对手区别出来。那么，城市党报的品牌打造就应该也抓住这一核心：与其它的品牌区别出来，形成自己的特色。 　　2.新闻名家对党报品牌的论述 　　党报是主流媒体的“旗舰”，要打造新闻评论的品牌，就要树立“精品意识”。原《人民日报》社长邵华泽说：“高出一筹一定要落实到精品意识上。”范敬宜在主持人民日报编务工作期间，就十分重视评论工作。他认为，树立“精品意识”，就要具体落实在行动上，把评论专栏办成有影响的品牌。他说：“每个部要把精品创作作为自己的立足点和出发点。不论搞什么报道，首先要考虑有多少精品，写什么精品，怎样写精品。要把精品作为制定报道计划的核心，这样，才能逐步减少次品和一般化的产品”。[2]P53 　　二、新闻评论的定义及其基本特征 　　新闻评论是媒体编辑部或者作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体，是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按、专栏评论和述评等的总称，属于论说文范畴。[3]P16 　　新闻评论有其基本特征，只有具备了新闻评论的基本特征才能算作是新闻评论。城市党报新闻评论品牌的打造，只有在提升其自身质量的基础上，才能有资本与其他报纸竞争，才有资格去谈论品牌。 　　新闻评论应具有强烈的新闻性，因为必须先有新闻后来才有评论。新闻评论中的新闻的时效性越强越好，并且还要有价值，事关国计民生或者为广大人民群众所密切关注的。 　　新闻评论还应当具有鲜明的思想性。它在分析论证论题的时候，十分强调要敢于触及当前的实际工作和主流思想，要敢于触碰时弊，进行思想交锋，做到善破善立。 　　最后，新闻评论还要有广泛的公众性。新闻评论不是科技论文也不是学术文章。它最终是要面向最大多数的公众，因此，就首先要求它所解决的问题，应当是当前工作和生活中迫切需要解决的问题，是民众最关心和最感兴趣的问题。其次，其论述方式和语言表达上也应该符合广大民众的特点和需要，尽量照顾到他们的兴趣和爱好。其次，新闻评论的受众来自各个阶层、各行各业，新闻评论员应当保持立论客观、公正，真正做到为民立言。最后，新闻评论不是一个人在唱独角戏，它应当允许群众对新闻评论的参与。 　　三、城市党报塑造品牌的意义 　　党报作为我国媒体格局的核心，在新闻传播过程中承担着“宣传报道党的方针政策”与“准确地传达民情民意”的重要责任。而党报评论在舆论引导方面有着不可替代的作用，城市党报新闻评论品牌的建设，对其具有重大意义。 　　从实践意义层面讲，消费者对某品牌印象良好时，就会多次重复购买，进而形成品牌忠诚度。[4]P21而品牌忠诚度高，则意味着消费者离开某品牌的几率比较低，同时还能吸引潜在的顾客。将这一点应用到城市党报新闻评论上，即能够使党报有一批忠实的读者，并且还能吸引潜在的读者。更可贵的是，当这份忠诚达到一定的限度时，读者对党报所述内容的信任度也会相应增加，从而使得党报在宣传党的方针政策时收到更好的效果。 　　从理论层面意义上