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做出越地“三农”好声音 　　摘 要：市场经济与城镇化进程加速着“三农”受众版图的剧变；社会多元与新媒体的迅速发展，又带来传播方式的嬗变。县域广播在这样的传媒生态中如何破解“三农”宣传的难题，作者以对浙江绍兴5个县（市）的调查为范本，提供了个案和答案。 　　关键词：新型城镇化 传播对象 新媒体融合 传播力 　　“越地一季，天下一餐。”古往今来，越地绍兴享有农甲天下之称。广电对农宣传栏目，面向农村，着眼农业，针对农民，是绍兴市辖内各县有着悠久历史与传统的传播形态。2013年7月下旬，笔者深入绍兴、诸暨、上虞、嵊州、新昌等县（市），与采编播人员座谈节目运作情况，面对面向受众了解传播效果和视听诉求，目的是厘清对农栏目新的发展脉络，收集对农宣传成果与探索，为今后提升节目质量获得新的认知。 　　一、现状综述 　　作为当前农村公共服务体系建设的重要组成部分，绍兴市县级广播的对农宣传节目，无论在节目栏目的数量、播出时长，还是内容结构、节目形态，与往年相比都步入了新的层面，具体表现在： 　　1.增加重播，细作栏目 　　从表面上看，全市县级广播的对农节目新增不大，仍然保持在原有的21档水平。然而，它的增长主要表现在重播次数的增加及新兴栏目的出现①。据统计，与往年相比，全市对农节目重播次数增加了12档，时长100分钟左右。同时，采编播人员尊重受众需求，适时调整栏目，一批短、活、新的栏目，如《田头超市》《现场说法》《四季鲜果之旅》等呈现在受众面前。接“地气”要“人气”，这些“带着露珠的好栏目”反映出编辑思想进一步成熟，对农节目从“质量与内涵”两方面求增长。 　　绍兴市、县广播对农栏目开办情况汇总表① 　　台名 栏目名称 时长 每周档数 播出时间 重播次数 开办时间 采编人数 与当地农业等部门合作情况 　　绍兴市台 田野 　　风 10′ 1 周日12：00 1 2011.9～ 2 市农业局、农办、茶研会等部门合作 　　美丽 　　乡村 15′ 1 周六12：00 1 2009.1～ 2 市农业局联办 　　希望 　　的田 　　野 15′ 1 周五19：15 1 2009.1～ 2 涉农部门合作 　　绍兴县台 希望 　　的田 　　野 10′ 5 8：00 无 2007.1～ 2 农业局、科协联办 　　诸暨市台 对农 　　600秒 10′ 7 7：15 2 32年 4 市农办、农业局、林业局、市纪委合作 　　空中 　　农校 10′ 2 7：40 2 11年 2 市农科所、农村合作银行、绍兴农村联办 　　农民 　　健康 　　苑 5′ 2 12：10 2 10年 1 市卫生局、人口与计生局、红十字医院联办 　　乡村 　　法制 10′ 2 12：20 1 13年 2 市法院、检察院、公安局、律师事务所联办 　　上虞市台 希望 　　的田 　　野 10′ 7 7：45 2 2007年～ 2 市农业渔牧局联办 　　嵊州市台 剡溪 　　两岸 20′ 3 6：00 2 上世纪80年代 2 农、林、水等农业部门及各乡镇合作 　　新昌县台 晓萍 　　跑农 　　村 15′ 5 19：35 2 2003年～ 5 农办、农业、林业、水电、乡镇合作 　　2.做好主旋律的宣传引导 　　调研发现，在宣传党的十八大提出的全面建成小康社会的奋斗目标、宣传中央“一号文件”出台的惠农富农政策、贯彻全省“双富”精神及当地党委政府的中心工作等方面，县级广播对农节目总能主动出击，紧密配合。据统计，在2013年前7个月时间里，全市对农节目共推出主题宣传报道530多篇（次），举办对农宣传活动98场。诸暨、新昌、嵊州等县级台，采用讲故事、“说心里话”等形式，将政策宣传转化为无声春雨般的“阐述与引导”，构成了对农节目重大主题宣传的一大亮色。 　　3.转变作风营造清新之风 　　“三项教育”活动开展以来，县级广播“身在基层，下不到农村”的局面得到扭转。不少新闻工作者克服采访活动多的困难，下农村、宿农家、接地气。他们拜农民为师，学习种养经验，了解农民诉求，学习农民质朴无华的语言，依靠农民群众办节目的传统得到重新发扬。在深入基层过程中，各台十分注重在农民中发现、培养通讯员，重建了一支420人的农村业余通讯报道员队伍。他们分散于全市农村角落，能将乡村新事、农民心声及时反馈到节目中，不仅缓解了对农节目采编人手紧缺的困难，同时带来一股清新的田野文风。 　　4.尝试融合，传播形态出生机 　　面对新兴媒体的挤压，传统对农节目如何创新传播手段，做好延伸与拓展？从这次调研可见，绍兴的市、县两级广电已经找寻到了答案，那就是：突围中求生存，融合中彰特色。 　　除了原有的有线、无线节目传播形态以外，绍兴广电用半年多时间与手机短信、微信、微博等新兴媒体实现了融