消費心理学第一章教案.docVIP

课程教案 授课时间 第 周 第 节课 年 月 日 课次 1 授课方式 （请打√） 理论课（√ ） 讨论课（ ） 实践课（ ） 习题课（ ） 其 他（ ） 课时安排 2课时 授课题目（教学章、节或主题）： 第一章 消费心理学 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 掌握消费心理学的研究对象和内容、研究方法； 了解研究消费心理学的原则。 教学内容重点及难点： 重点：消费心理学的研究方法； 难点：消费心理学的研究对象和内容 教 具 多媒体 作业 思考题 思考: 谈谈你对消费心理学的研究对象和内容的看法 课后小结 教 学 基 本 内 容 方法及手段 第一章 绪论 什么是消费心理学？ 消费心理学是研究在消费过程中消费者心理活动产生、发展、变化规律的一门科学。是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。 第一节 消费心理学的研究对象 一、消费心理学的研究对象 （一）消费者在购买行为中产生的心理现象 （二）因消费者的心理变化而产