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新奢侈品设计思维探析 　　随着人们对商品质量和情感等方面要求的不断提升，新奢侈品是作为一种介于传统奢侈品和大众商品之间的中间产品，获得了社会的广泛认可。但是新奢侈品设计作为新奢侈品内在价值的重要来源，在理论研究方面尚显不足。本文试结合新奢侈品的概念、价值以及成功案例分析，总结新奢侈品设计环节中需要把握的思维方法及部分重要元素。 　　新奢侈品概念的提出 　　提及奢侈品，许多人便开始“谈奢色变”，认为是一种遥不可及的追求。然而，全球奢侈品消费逐步向“平民化”推进，奢侈品的概念也在不断的外延。2003年，沃夫冈?拉茨勒在《奢侈带来富足》中认为：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定”，并扩大了奢侈品的外延，认为奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多方面，并将奢侈品划分为“老式奢侈品”和“新式奢侈品”。2005年，美国学者西尔弗斯坦等人根据市场消费状况将奢侈品分为“传统奢侈品”和“新奢侈品”，并对新奢侈品进行定义：“所谓的新奢侈品指的是这样一些产品和服务，它们比同类商品中的其他产品和服务质量更好，品味更高，也更让消费者心驰神往，这些商品价格不菲，但是还不至于昂贵得让人可望而不可及”。 　　新奢侈品弱化了奢侈品“昂贵得只有极少数人能够拥有”的特征，指出新奢侈品既有高品质又能满足消费者的情感诉求，体现出了新奢侈品的平民化特征。对于传统的奢侈品，比如镶满钻石的劳力士手表、全手工打造的劳斯莱斯汽车等，大部分人尚无力消费。然而，对于新奢侈品，比如苹果电脑及手机、Swatch 手表、Levis的限量版牛仔裤等，人们偶尔奢侈一把，超越一下自己的日常消费水准就可以拥有，因此其更能打动消费者的心。从这个意义上讲，新奢侈品填补了传统奢侈品与普通商品之间日益扩大的缺口，在大众与顶级之间的市场上占据了一个“最有效的击球点”。 　　同时，新奢侈品也带来了更正面的社会反映。沃夫冈?拉茨勒认为“旧式奢侈是消耗，而且常常是破坏，而新式奢侈提供保护和改善的可能性”。旧式奢侈主要用来界定社会阶层，而新式奢侈“寻求具备前瞻性的技术方案来解决问题，致力于以知识和能力取胜”。新奢侈品以高价、优质且能给消费者带来情感慰藉而著称，它的价值核心不在于使用价值，更大意义上源于无形的情感价值。因此，对新奢侈品的追求也推动了消费群体生活质量的提升。 　　新奢侈品设计思维探析 　　在中国，新奢侈品作为一种新生的消费形态，其发展势头不可小视。为应对这股潮流，一些市场机构已经收集了一定的市场数据，而部分敢于探索创新的企业已经在新奢侈品市场勇敢地踏出了第一步。但是与实践的超前形成鲜明对比的是，新奢侈品理论的研究尚在初级阶段，特别对“新奢侈品设计”这一新奢侈品内在价值的重要来源，却鲜少有人研究。本文结合部分新奢侈品成功案例，从设计领域探讨新奢侈品设计时应注意的几个维度。 　　1.坚持品质的高端性 　　中国品牌战略协会秘书长杨清山所做的调查报告称，中国新奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级，中国新奢侈品消费者的年龄大约在20～40 岁之间。这一年龄段的消费者大都接受了较好的学校教育，具有较高的文化品位，思想活跃而超前，有迫切的欲望来彰显自己的个性和品位。要满足这个消费群体的需要，就要切实达到“比同类商品中的其他产品和服务质量更好”。新奢侈品本身所具有的功能特性是形成价值的基石和载体，没有出色的选材和工艺，就无法保证高品质的要求。相对于大众产品的选材，新奢侈品的选材更应考虑产品的功能和审美。然而，设计的品质不仅仅决定于选择的材料，不同的材料有不同的性质。在材料的选择上要求变、求巧，做好不同材料间的搭配，色彩的调制以及进行合适的表面处理。此外，还要充分依靠现代科技提升产品品质。科技发展保证了产品品质的不断完善，一些新奢侈品借鉴传统奢侈品的手工艺思想，将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，取得了成功。 　　2.把握时尚引导性 　　新奢侈品设计中用知识和智慧对待各种原材料，借助时尚、创造时尚和引领时尚成为成功关键因素之一。 　　一方面，借助科技表达时尚。伴随数字新媒体技术的发展，数字个人消费品越来越丰富，掌上游戏机、手机、电脑也越来越普及，并且逐渐成为人们生活中的必需品。在这一过程中，有一些产品以卓越的品质，超前的技术功能、超凡细致的制作、精美的外形以及经典的设计理念，吸引着社会不同阶层的人群，形成一种社会时尚。在新奢侈品设计中，要借助最新科技成果，把握和引领时尚发展，以时尚承载因为流行时尚而产生的审美视野，拓展创造能力的高境界。苹果的电脑和手机无疑就是成功的典范。 　　另一方面，借助符号表达时尚。传统奢侈品设计特别专注于产品的原料、做工、制作过程等，制作数量少，制作工艺复杂。新奢侈品要注重