营销策划-写字楼-拓之林-【精】首开国风美唐2-4月整合营销方案.pptVIP

照片墙：留下客户的照片 心情天气墙：根据心情选择座位 主题区 表白墙：结合浪漫主题活动 休息区布置 儿童休息区布置 活动主题装饰示意 交通主题活动布景 园林布景：流淌出来的春天 【叁】新举措 关于报广 手机扫描区 通过扫描二维码，与微博产生响应，有项目信息反馈、有发酵内容，有活动互动 形象区 主题为生活美学家，分阶段推不同主题：中轴线、双轨、价值、教育、园林、居室… 手机打开二维码扫描软件，对准图形码，自动扫描… 扫描二维码后弹出以手机对话形式的生活语录。 置入项目推广信息，并设置微博转发按钮。 新时代 新思路 新年度 新举措 首开国风美唐 2-4月整合营销方案 拓之林 2012.01 【壹】新时代 以社会化营销为核心的第三个广告时代 【贰】新思考 关系、整合、话题、互动 【叁】新举措 以新广告的思维做全案 目录 【壹】新时代 以社会化营销为核心的第三个广告时代 一位媒体工作者的感慨： 《华商报》记者@母人猿发表了一片表达感慨的微博： 今早去小摊吃早饭，小桌子上坐了6个人，有三个小伙子一边吃一边用手机上微薄看新闻，桌子上没见有人看报纸！可怕的习惯！报纸，在新媒体的冲击下，还能走多久？ 现实已经很现实的摆在了面前！ 社会化网络时代已然来临！ 购买模式已然改变！ 截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。 --- 中国互联网络信息中心（CNNIC） AIDMA模型由美国广告学家E.S.Lewis在1898年提出，是消费者行为学的理论模型。 AISAS是日本电通公司针对社会化营销提出的一种全新的消费模型。 一百多年了?!是该改变了！ 2.5亿?!近乎整个美国的总人口 以前我们离不开互联网，现在互联网离不开我们! 传统中再经典的营销公理、广告圣经都回归到一个词上 就是“关系“ 我们研究的对象不再是消费者， 而是”人“ 我们的目的也不再是广而告之， 而是口碑 维系好社会化口碑，与消费者搞好关系，让他们成为品牌的忠实粉丝，替我们去说好话，去推广，去传播， 这就是社会化营销 【贰】新思考 关系、整合、话题、互动 不仅邂逅那一片金色湖岸 鼎级新中式城市宅院 精铸品质，尊崇服务，缔造传世宅门府邸！ 麓山8年雕琢 时光敬献 三进阔宅 巅峰收藏 美城，只打造世界级 如此万象生活，城南仅此而已 高端品质住宅 智能生态社区 5A纯商务写字楼 耀世发售 献给家人的公园生活 这些SLOGON很恢弘很唯美， 可是你看过后还会有触动吗？ 问题不是出在广告，而是出在我们的观念… 相对于传统广告，新广告 走在了前面！ 如何做？总结起来四句话： 思维客户化 [ 话语方式转变 ] 渠道整合化 [ 线上线下整合 ] 广告话题性 [ 内容发酵原则 ] 传播互动性 [ 深度沟通方式 ] 【叁】新举措 以新广告的思维做全案 【叁】新举措 关于主题 乘胜追击 争夺市场 辐射更大的客群覆盖面 2012年抢客激烈，美唐必将拓宽客群覆盖，延伸到更广区域，中关村、亚运村，三元桥，望京乃至北二环，昌平城区更广区域…客群构成聚集更多高知、财智阶层… 执首万盛之美 美唐以万盛之美作为推广主题，携六种生活之美营造大美之境，切合全业态生活城的概念。新年度建议主题应向深度展开，弥补现有直观品牌印记不足的问题。 拓展客群 主题分析 重构生活艺术的精神审美 何为美唐的万盛之美？ 何为大美之境的生活美学？ 美学就是艺术的哲学 从康德为古典美学带来了启蒙思潮 黑格尔正名美学为艺术哲学，把古典美学推向了高潮 马克思令美学建立了科学体系 艺术更是在美学思潮下井喷盛放… 从古典到现代 从哲学到艺术 美学以其不朽的生命力指引着时代的价值风向标! 《拉奥孔》雕塑群的完美惊世 《蒙娜丽莎》笑靥的神秘深远 《巴黎圣母院》对于真善美的深沉思考.... 走向生活的“后现代美学” 你我都是美的钦临使者！ 你我都是生活艺术家！ 现代主义被后现代所解构 反对权威，强调特异性，突出了体验的主导地位， 这是人类文明的新解放！ 美学更是回归于生活世界来加以重构 生活美学正在复兴！ 2010年第18届世界美学大会在北京召开 奠定了美学多样化、美学生活化，生活艺术化的美学价值基调！ 生活已经升华为人格化艺术品！ 生活艺术范！我是生活美学家。 推广主题 --- 2012 首开国风美唐 重构生活艺术的精神审美 职场上，有丝毫怠慢都轻饶不了自己； 在家门口却心安理得的弄丢了自己， 若不是这多情的四季花朵， 谁会把自己迷失在这里？ 生命，不能浪费在路上，但可以浪费在美好的事物上。 生活艺术范！我是生活美学家。 生意场上抉择要时刻谨慎，轻易不言败； 但在与儿子的“兵