第章经营环境分析.ppt

第2章 经营环境分析 2.2 宏观环境分析 2.3 微观环境分析 实训练习 2.4 入世后我国企业经营环境的分析 复习思考题 2.1 经营环境概述 第2章 经营环境分析 经营环境是影响企业经营的首要因素。企业开展各种经营活动要不断适应经营环境的变化。经营环境分析既是企业经营活动的立足点，又是其回归点，企业经营战略的制定必须从经营环境分析入手，企业经营战略与经营活动的得失评价，都要以其是否适应环境作为标准。本章主要介绍企业的经营环境、经营机会、经营风险的概念；企业宏观环境、微观环境的构成内容及其分析方法；入世后我国企业经营环境的新特点及企业的应对措施等基本理论知识和方法。 内容摘要 第2章 经营环境分析 学习目的 熟悉 企业宏观环境、微观环境、入世后经营环境分析的基本内容、方法和对策 理解 经营环境、经营机会、经营风险的概念 掌握 企业宏观环境、微观环境、入世后经营环境分析的基本内容、方法和对策 2.1 经营环境概述 2.1.1 经营环境及其特点 1. 企业经营环境的概念 企业经营环境是指企业赖以生存的空间，是影响企业生产经营活动及其生存发展的各种内外因素的组合。总体上看，企业经营环境包括外部环境和内部条件两个方面。外部环境是企业生存和发展的前提条件，是企业不可控的。内部条件则是企业生存和发展的基础，是可控的。企业的生存发展，从根本上说，取决于利用自身条件去适应所