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立体联动，数字出版推动全民阅读 　　【摘要】数字阅读已成为大众阅读的一种重要方式，庞大的用户市场，加上数字阅读便携性、互动性、易传播、低成本等优势，使得数字阅读日益成为全民阅读的重要组成部分。新媒体为全民阅读活动的开展和推广注入了新活力，以数字阅读方式进行全民阅读推广是顺势而为。数字阅读将成为推动全民阅读至关重要的力量，也是打破我国城乡发展、地区发展不平衡，消除知识鸿沟的重要方式。 　　【关键词】数字出版;全民阅读;立体联动 　　【作者单位】张建凤，福建工程学院人文学院，澳大利亚科廷大学文化与技术研究中心访问学者。 　　【基金项目】福建省教育科学2013年度规划课题“地方高校卓越广告人才培养模式与教学实践研究”FJJKCG13-184研究成果。 　　全民阅读是利国利民的一个举措，是促进民族素质提升，提高国家文化“软实力”，增强综合国力的重要内容。自20世纪80年代始， 国际社会就提出了 “走进全民阅读”的口号， 英美日澳韩等国均在推进全民阅读方面做出了不懈努力， 并卓有成效。美国全民总动员，从总统到作家、从出版社到书店、从行业协会到非政府组织，形式多样，内容丰富，推广全民阅读活动。 韩国早在1994年就颁布了《图书馆及读书振兴法》， 2007年议会又通过《读书文化振兴法》， 并设立专门机构和读书振兴委员会， 每五年制定一份读书文化振兴基本计划， 促进国民阅读。 　　在移动互联网高速发展时期，手持阅读器、智能手机、平板电脑等移动终端越来越普及，带来阅读方式变革和数字化阅读蓬勃发展，数字化阅读可谓“风头正盛”。2014年我国数字化阅读首次超过传统介质书报刊阅读，达到了58.1%，较2013年上升8.0个百分点。国民阅读习惯深受新媒体冲击，很多国家和地区根据新形势推出新举措。美国用手机和平板电脑结合图书馆，让小孩子爱上阅读;澳洲交互式阅读等，旨在促进国民阅读素养的提高。我国以电信运营商、电子商务和内容商为主的三股力量竞争与发展，已经初步形成中文数字出版产业的市场格局。作为便捷、经济、内容丰富的数字化阅读主要承载体的数字出版，究竟应该如何为全民阅读添薪加火？笔者认为首先须厘清下面几个问题。 　　一、数字阅读和全民阅读 　　全民阅读载体正朝着数字化方向发展，电子书已成为越来越多读者购买与阅读的一种习惯。在网民最常做的八件事情中，阅读位居第二，仅次于社交和通信。网民业余时间阅读行为呈上升趋势，其中移动端阅读趋势上升尤为明显，未来很长一段时间也将维持这一增长势头。 　　各种数据和研究表明，数字阅读已成为大众阅读一种重要方式， 庞大的用户市场，加上数字阅读便携性、互动性、易传播、低成本等优势，使得数字阅读日益成为全民阅读的重要组成部分。新媒体为全民阅读活动的开展和推广注入了新活力，以数字阅读方式进行全民阅读推广是顺势而为，数字阅读将成为推动全民阅读至关重要的力量，也是打破我国城乡发展、地区发展不平衡，消除知识鸿沟的重要举措。 　　二、数字出版和数字阅读 　　数字阅读内容丰富，包括新闻资讯、微博微信、博客、网络文学、数字出版物等都是阅读的内容。数字出版是数字阅读的一部分内容，即优选内容，是从千千万万文本内容中精选出来的，再进行加工、包装、制作。数字出版不等同于数字阅读，同理数字阅读也不等同于数字出版。人们对数字阅读环境有所诟病，关键在于数字出版未能很好地履行它的使命，没有好的内容、好的形式和工具呈现给读者，或者说，数字出版还没有能力创造出一个“非看不可”的强烈动机。数字出版提供丰富易获得的优质内容、简单方便的阅读入口和因势利导的营销方式，是推动全民阅读的关键。 　　三、数字出版和传统出版 　　自十多年前数字出版出现伊始，数字出版与传统出版之间的争论未曾停止。但让人意料不到的是，根据美国尼尔森调查公司在10个区域市场（美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西）监测，2014年有5个区域市场纸质书销量同比上升，中国市场增长速度仅次于巴西。根据北京开卷信息技术有限公司在2015年1月公布的数据，中国实体书销售市场在2014年实现了整体10%的增长，一改前两年负增长态势。在美国市场，喜欢电子书的往往也是纸质书购买者，纸质书消亡论在爱书人看来不可能。对读者来说，纸质书可供收藏，电子书方便阅读，让他们有了多种选择，两者相辅相成。 　　全民阅读自1997年开始已取得一定进展，但仍存在多方面问题。如缺乏相关法律保障，活动效果不尽如人意，成年人传统阅读和数字阅读发展不均衡，公共文化设施利用满意度低等。新媒体虽然给全民阅读带来冲击，但更多是搭建了更方便快捷的全民阅读平台。作为数字阅读领头军的数字出版，从观念上厘清了数字出版产业与全民阅读各层面问题，提供优质数字内容产品和更便捷数字产品技术;结合数字技术快捷方便、