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自媒体时代，对外文化传播的非政府路径探析 　　[摘要]自媒体为我国对外文化传播形成多元化新格局搭建了平台，并使民众成为文化传播新主体。坚持平民立场的对外文化传播不同于以往的意识形态宣传，更容易以平等姿态和人文意蕴为国外政府和民众所接受。只有坚持文化平等、互敬、互惠原则，才能进一步提升文化传播“软实力”，进而改善以往国际形象和异质文化的认知偏见。传播手段、内容的创新和主体多元化协作机制探索应成为当前我国提升对外文化传播效能的重要路径。 　　[关键词]自媒体；对外文化传播；文化创新；多元化协作 　　[作者单位]吴冬，长春理工大学外语学院；刘举，吉林省社会科学院哲学与文化研究所。 　　[基金项目]吉林省社科基金一般项目的阶段性成果，项目编号：2014B85。 　　长期以来，我国对外文化传播是以政府为主体而展开的，且主要集中于物质文化和艺术、学术交流领域，非政府渠道和价值观领域的文化传播仍然处于附属地位。由于传播主体、内容及策略的狭隘性，我国对外文化传播效果不是十分明显。再加上西方国家主流媒体对中国的报道经常故意歪曲事实，使西方民众和政府对中国文化价值观和中国形象形成了过多的偏见和误读。在“中国威胁论”的影响下，西方政府和民众对中国政府主导的价值观念领域的文化传播异常敏感，这种意识形态思维和敌对态度也使中国文化和信息难以准确而深入地对外传播。然而，自媒体时代的到来却为我们从民间和企业展开对外文化传播提供了可能性条件，大众文化传播的平等性与自由性在一定程度上推动了异质文化的民间交流。尤其是中国传统文化蕴含着中国人独特的价值观念和精神气质，其奇特性和人文性更容易吸引国外媒体及民众的关注。因此，立足于“平民立场”的民间传播更容易突破西方意识形态的偏见和藩篱，从而在潜移默化中起到价值观念传播与文化相互认同的效果。 　　一、自媒体时代的对外文化传播特点 　　自媒体时代的一个重要特点就是普通公众可以参与到信息或文化传播过程中去，而不仅仅是信息的接收者，还可以是提供者和改编者。数字技术在网络、手机等移动平台上的广泛应用为信息与文化的平民化传播提供了支撑。因此，自媒体时代不仅实现了信息与文化传播的平等性、自由性、便捷性，也提升了信息与文化传播的速率、领域和范围，形成了一个多元化的、大容量的信息文化传播新格局。 　　近年来，自媒体为我国对外文化传播提供了更为多元化的传播渠道和方式，网络博客、微博、QQ群、电子邮件、手机微信、短信、手机报以及各类论坛跟帖等层出不穷。这些信息来源虽不具有权威性，但却具有渲染性和渗透性，其社会影响力不容小觑。传统文化对外传播不仅仅是政府行为，更应发挥民间交流作用。民间社团、宗教团体甚至各类企业也有责任通过国际交流来传播中华传统文化，除传统媒体交流渠道之外，充分发挥自媒体的力量也能起到巨大效应。首先，平民化传播相对于政府传播更能弱化意识形态抵制的影响，易于被国外社团和民众所接受。长期以来，西方政府和民众对我国政府的文化宣传常常归类为意识形态传播，特别是对人权、政治理念等价值观念的东西存在认知偏见。而大众的传播能降低他们的警觉性和敌对感，特别有利于从民间角度拉近两国人民在文化与价值观交流中的距离。其次，平民化的自媒体传播渠道内容更加丰富，领域更加宽广，成本更加低廉。在自媒体时代，“信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多”。这么庞大的各类信息冲击波是群众集体发力的结果，不同领域的个体视角能在一定程度上增强文化或信息的丰富内涵和真实体验，最终形成强大的说服力。 　　在信息化和全球化的今天，西方国家具有非常完备的对外文化传播渠道和载体，而我国却处于劣势地位。“全球化市场看似是一个完全公开、公平的平台，实质上掩藏着严重的信息输出的不对称。”一个很重要原因就是我国媒体的全球化、市场化、信息化及大众化发展水平还处在相对滞后的状态，还没能形成一批国际知名、实力雄厚的传媒企业和文化团体。也没有像西方国家那样具有系统的对外文化传播战略，因此，制定适合西方国家实际情况的中国文化对外传播战略显得尤为迫切。今天，西方媒体对我国大众的渗透和传播很重要的一个途径就是网络，他们运用中国人和中国媒体来宣称西方文化和价值理念，因此，西方文化在某种程度上主导着网络的国际文化传播。在自媒体时代，我们理应由各类媒体开路、搭台，由各类企业、非政府组织及个人积极参与，从而自觉地进行对外文化传播。因此，自媒体时代为每一个人和组织参与到对外文化传播中提供了可能性。对外文化传播的多元化、信息化和市场化能在一定程度上改变传播形式单一、吸引力缺乏等难题，能更准确地把握受众的心理特点、思维习惯，进而增强针对性和感染力。因此，如果能把握住时代机遇，我国对外文化传播不仅可以实现传播主体、传播方式及传播内容