营销推广-住宅区-合富辉煌-【精】新媒体营销让3部飞地产营销.pptVIP

2 运营： 和参与的网友实时互动 送奖品要积极 感谢粉丝参与 经常出现在评论里与粉丝互动 3 推广： 口碑推广（长安福特举例） 在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量 让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光 4 二次传播： 比活动本身还要重要 1 2 3 网友得奖后将晒出奖品 网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的 再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播 （这个环节也许需要预埋） 呼吸式围脖营销 的新新营销模型 用方法论控制信息流，开放式营销 向用户提供各类奖品和定期楼盘打折或优惠信息(专署性)和与客户购房相关优惠信息 呼出信息 在微薄中开展客带客活动,如@微薄用户,加关注,可以 获的客带客优惠 吸入信息 每条优惠信息的交互式提供，被复制和传达了很多次，每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝，圈子非常开放 粉丝数增加 吸的过程 有奖@: 用户将项目或优惠信息以及相关优惠信息@给账号即有机会获奖或者客带客 优惠 优惠信息拥有自传播性质 用户的@也可以带来曝光，在评论中则不能 方法 习惯的培养 知名度提升 培养用户将优惠信息@给博友的习惯 粉丝的增加 @类型的活动评论类型的活动 @我爱打折 /dazhe 策略 我们呼吸的空气 客户市场环境 话题 征集 讨论 深度营销 关注 回馈 互动 方法整合 信息输送 深度营销 深度营销 吸纳 让泛众网民提供内容 来自话题/ 来自自然口碑 / 来自关注 / 预埋 培养忠实用户 获取口碑因子 增加知名度 组织和发散 自传播 媒介 公共信息流 账号粉丝 精准人群 ID背后的门道 @微软亚洲研究院 @微软MSN……观察 品牌 虚拟概念 当品牌足够大，品牌概念就变得复杂和过于坚实，品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地 围脖 面对面的互动平台 围脖是面对面的沟通平台，品牌形象和用户的距离将更加直接，媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量，传统品牌话题显然居于弱势 矛盾 品牌围脖可以通过账号分解在围脖上拉近品牌与受众的距离 品牌的不同侧面交给不同功能围脖传达 分解的工作可以如同微软一般交给各个产品甚至部门的专属围脖账号 只要他有独力存在的意义 @微软亚洲研究院…… /search/user.php?search=%25E5%25BE%25AE%25E8%25BD%25AF 时代感 技术 社会责任 应用 话题 相关的话题转发和评论等 活动 打通式的活动成为可能 观点 不同的角度、不同的用户群具有不同的视点 有机 串联 * * * * * * * 折腾着思考2011地产营销 tossing tossing tossing tossing tossing tossing 要觉得有意思就听听，觉得没意思就当听一乐 让围脖转一会儿微博与地产营销 微博营销的应用与发展/2011年中国微博年 互联网改变了中国 我每天 都上网，最长 时间达到一个小时 ——温家宝 2009年2月 2010年 江西 宜黄拆迁 事件 因为互联网的介入而不同 有评论者认为，宜黄事件是一起现场直播的全国新闻，近代中国传播史的标志性事 件 因为互联网的介入而不同 9月16日钟家姐妹前往南昌机场，去北京录制新闻 在机场遭遇官方堵截，钟氏姐妹躲进厕所向外界求助，《凤凰周刊》记者邓飞通过新浪微博直播经过 9月18日凌晨，叶忠诚因伤势严重抢救无效死亡。 钟如九在新开通的新浪微博上写道：“现在政府来了七八十个人把我们包围起来，抢走了尸体” 微博发于凌晨2点28分。钟家遭遇及机场堵截，激发了一股汹涌的网络怒潮，而钟入九被抓进一辆黄色大巴手扶车窗绝望呼救的画面，令事态进入高潮 潘石屹、任志强、闾丘露薇在微博上发出质问，掀起了社会的强烈关注 最终在强大的互联网舆论压力下 当事官员均被“免职”，打破自2004年嘉禾拆迁案以来的官员强拆无责的“神话” 9月10日 江西省抚州市宜黄县发生一起因拆迁引发的自焚事件， 31岁的女儿钟如琴、59岁的母亲罗志凤、79岁高龄的大伯叶忠诚为护家园不被强拆， 与当地公安 城管及政府工作人员组成的近百人拆迁队伍抗争，自焚烧成重伤，事后被送往医院 因为互联网的介入而不同 李刚事件 借势互联网引发国内外媒体关注 华盛顿邮报 纽约时报等相继报道 “我爸是李刚” “My father is Li Gang” 而企业对于互联网所关注的核心 是： E=(Effectiveness) 营销传播效果 M=(Media) 媒体 C^2= (Convergence) 聚合 ( ^2 )