营销推广-城市综合体-白羊-2010中航萧林路综合体项目.pptVIP

第一阶段推广活动（二） 主题 “昆山需要什么？”市民论坛 《中航·大城极核》手册 内容 1.开设论坛，发动全民大讨论，说说昆山生活的现状； 2.引发疑问，昆山需要些什么来改善现状的不满足； 3.评选出10条最佳建议给予奖励。 1.手册内容讲述每个大城市都有一个最强有力的心核，暗示昆山成为大城市也需要这样的心核，中航萧林路项目将带来昆山大城极核； 2.手册分发，一是人流较多的路口随街分发，二是与特定写字楼、五星级酒店、小区合作放置。 示例 LOGO方案（一）胸章 LOGO方案（二） LOGO方案（二） LOGO方案（二）推导 LOGO方案（二）名片、信纸 LOGO方案（二）信封 LOGO方案（二）茶杯 LOGO方案（二）袖扣 LOGO方案（三） LOGO方案（三） LOGO方案（三）推导 LOGO方案（三）延展应用 LOGO方案（三）路标、刀旗 LOGO方案（三）内刊、信纸 LOGO方案（三）平面 LOGO方案（四） LOGO方案（四） LOGO方案（四）名片、信纸、信封 住宅LOGO方案 住宅LOGO方案 住宅LOGO推导 住宅LOGO胸章 推广节奏 推广阶段 及主题 阶段任务 户外 大城，当下与未来 报广 软文 活动 中航时代都市 百万方高端都市生活圈 伟大的城市需要 一个伟大的极核 第二阶段： 昆山开创大城时代 第三阶段： 中航时代都市 融聚高端，鼎盛大城 1、昆山城建成就展 2、答谢会 1.样板房公开 2.项目推介会 1.项目开盘 2.慈善晚宴 时代造大城 大城时代 都市极核 百万方高端都市生活圈 开创昆山大城时代 融聚高端，鼎盛大城 居中心 御全城 没有极核不成大城 地块造势，积聚能量 价值渗透助力销售 项目属性解析、蓄客 第一阶段： 1.“昆山需要什么？”市民论坛 2.《中航·大城极核》手册 网络 大城时代来临，都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来 融聚高端，鼎盛大城 居中心 御全城 开创昆山大城时代 时代造大城 中航·铂御时代，萧林路上的豪宅传奇 中航时代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城 天时地利人和，昆山大城指日可待 昆山“不见”了 日渐“消失”的昆山 昆山，能否成为一座大城？ 昆山，什么时候能成为一座大城 大城的指标：电影院、高端百货、时尚地标、一站式购物等 昆山，鼎盛大城的历史机遇 中航时代都市，全面助推昆山大城 昆山名流多出没在哪里？ 想象一下，住在曼哈顿的生活 第一阶段 第一阶段户外 户外： 时代造大城 大城时代，都市极核 报广一： 想象一下， 昆山有了金茂大厦、环球金融中心！ 时势造英雄 大城时代来临 世界上每一个大城市 都是某一个时代成就的结果 没有浦东开发，就没有今天的陆家嘴 也不会有今日上海的国际地位 时代造大城 第一阶段报广 报广二： 想象一下，昆山有了双子塔！ 一座城市可以有很多个中心 但只有一个核心 即生命力和能量最强的部分 每座城市都需要一个强劲有力的“心” 正如马来西亚的地标双子塔，吉隆坡的核心所在 没有极核，不成大城 第一阶段报广 第一阶段软文 软文一： 大城时代来临 都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来 第一阶段软文 软文二： 天时地利人和，昆山“大城”指日可待 网络话题： 昆山“不见”了 日渐“消失”的昆山 昆山，能否成为一座大城？ 昆山，什么时候能成为一座大城 第一阶段网络 第一阶段推广活动（一） 主题 昆山城建成就展 中航答谢会 内容 1.以图片展形式，展示昆山新时代的发展变化，宣扬“大城”概念； 2.在展会中醒目位置植入“中航”品牌及项目信息。 1.邀请老客户、关系户、嘉宾、媒体； 2.嘉宾讲座； 3.现场布置展板，传达品牌和项目信息。 示例 给昆山一个心 中航萧林路综合体项目 营销策略及创意输出 上海白羊 2010 / 06 / 23 3 2 1 报告内容及目标 解读昆山面对历史机遇，明确经济结构调整后出现的城市消费需求变化。 梳理昆山城市发展的实际情况与城市空间需求变化间的交集，明确昆山消费、人居大势所趋。 洞察昆山人的自我意识及消费取向，明确市场需求，找到破题关键。项目价值点梳理，提炼支柱，总结核心优势与市场破题间关联， 找出沟通关键词及相关语境。导案名、SLOGAN。 4 LOGO、VI应用、视觉表现、推广话题等。 读势：昆山城市消费升级的历史机遇 读城：昆山城市人居架构的理性判断 破题：昆山人内心洞察 输出：创意表现与推广规划 确立项目所在区位的时代意义，根据本身属性，导出项目定位语。 判断：中航城读懂天时地利的天命之作 5 读势：昆山城市消费升级的历史机遇 居民个人消费变化 “彩电、冰箱、洗衣机” “空调、电脑、手机” “商品房、汽车、珠宝” 经济结构转变，昆山消费结构已变化至从单纯生产需要到与消费需要齐头并