市场营销划实训指导书.doc

《市场营销策划》实训指导书 一、实训目的 市场营销策划是实践性很强的一门课程，通过营销策划实践，培养学生运用营销学理论知识解决企业营销实践问题的能力，掌握营销策划的流程，学会撰写策划书。 二、实训对象 市场营销专业 三、实训内容 以“创业项目”为策划实训内容，使学生掌握策划的流程和方法，完成具有可操作性的营销策划方案，培养学生的创业意识和创业精神。 具体实训内容根据创业方案策划要求，分九个项目进行。全班分成4人一组，以组为单位完成实训任务。 实训项目一：团队CIS策划 （一）实训目的：掌握CIS策划内容和方法，通过团队CIS策划，加强实训团队建设。 （二）实训内容和要求 1、内容：组建团队，给出CIS定位、导入思路和策略，进行团队CIS设计。 2、要求：按营销策划公司要求进行CIS策划 （三）实训组织：把全班分成4--6人一组，以组为单位完成实训任务。 （四）实训操作步骤 1、进行团队组建 2、进行CIS设计开发 3、设计CIS导入方案 （五）实训考核 1、考核策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性等方面进行考核。（70%） 2、考核个人在实训过程中的表现（30%） （六）实训课时：4学时 实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 （一）实训目的 通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序