第六章企形象的CIS战略.doc

第六章企业形象的CIS战略（中） [内容提要] 本章主要介绍企业识别系统中，MIS、BIS、VIS和AIS四个识别子系统的概念、作用、要素设计的原则、步骤、方法、技巧及其案例等。 MBA 《企业形象策划学》 企业理念识别系统（MIS）的确立 企业理念是企业的灵魂，它犹如浩瀚大海中的灯塔，指引着企业这艘航船前进的方向；它是企业的原动力，激励全体员工众志成城，为实现企业的既定目标而努力奋斗；它是企业形象策划的核心，企业形象策划自始至终应该围绕企业理念这个核心展开。完整的企业识别系统（CIS）的建立，首先有赖于企业理念识别系统（MIS）的确立。 一、企业的MIS概述 （一）企业的MIS的内涵 MIS是英文“Mind Identity System”的简称，是指理念识别系统。企业的MIS，是指企业的理念识别系统，是指得到社会公众普遍认同的，体现企业自身个性特征的，促使并保持企业正常运作以及长期发展而构建的反映企业明确的经营意识的价值体系。 （三）企业的MIS构成 企业的MIS是企业的基本精神所在，是企业文化在意识形态领域中的再现，是CIS最基本、最核心的内容，也是企业导入和实施CIS战略整个过程的原动力和重要组成部分。一般来说，一个企业的MIS主要有企业哲学、企业精神、企业道德、企业目标、企业宗旨、企业作风等要素构成。 （四）企业MIS的作用 企业的MI