第六章公的特点与心理.ppt

第八章 公共关系与CI设计 学习提示 公共关系最根本的任务就是塑造组织形象，以便使组织具有更多的无形资产。组织CI设计是塑造组织形象的重要手段，也是现代组织管理的重要方法。要顺利完成CI设计的任务，必须了解CIS的构成，了解理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的相互关系，掌握进行这三个系统设计的原则和方法。本章我们主要以企业为例，说明CI设计的理论、方法和技巧。通过对本章内容的学习，同学们应当知道CI导入的程序，明确在各个阶段的工作任务。 本章体系结构导航 CI设计的主要内容 （1）内涵：企业CI又称企业CIS，是由英文Corporate Identity System缩写而成。CI在本质上就是企业的自我同一性和同质化。　 （2）构成：企业的识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统综合构成。　 （3）三者的关系：在企业CI系统中，MI、BI和VI是三个相互连接，相互推衍、相互促进的统一体，缺一不可。其中MI是CI的核心与灵魂，是企业在长期发展中形成的独特价值体系，左右着BI和VI的设计和定位。　 （4）信息沟通与传播是其特殊手段 CI设计的基本功能 管理功能 识别功能 传播功能 教育功能 经济功能 CI设计发展的历史 约在1930年，美国的设计专家雷蒙特罗维和保罗·