第四章C与企业战略.ppt

第四章 CI与企业战略 思考题： 1 什么是CI战略？ 2 企业战略包含的主要内容有哪几个方面？可行的战略有哪些基本类型？ 3 简述企业战略规划应遵循的程序。 4 为什么说CI战略是企业经营战略的一个重要组成部分？ 5 CI能解决哪些问题？ 6 CI战略与其他企业战略相比，有哪些独到之处？ 7 试述商品生命周期中的CI策略。 * * * 1 CI战略： 将企业经营理念和个性特征，通过统一的视觉设计加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感和价值感，从而创造最佳经营环境的一种高品位经营之道 2 企业战略: 20世纪60年代，以美国的安索夫为首的企业管理学家将战略移植到企业管理中，用以解决企业特别是大中型企业捕捉市场机会、抵御竞争风险，实现组织内部结构和外部环境的动态平衡等重大问题，在美国掀起“战略热”，并在其他发达国家和地区也掀起战略管理热潮。“企业战略”一词也由此诞生 1）企业战略的特点： a）战略的核心是战略目标； b）完整的战略应包括战略步骤的制定； c）战略的重点选择是企业战略制定过程中不可忽视的方面 2）企业战略的三种基本类型： a) 总成本领先战略：企业以达到生产成本和销售成本最低化为重点，追求的目标是以低于竞争对手的价格赢得较大的市场份额 b) 集中化战略：企业不是追求全部市场，而是将其力量集中在几个细分市场服务上，从细分市场和需要着手，在该细分市场上运用相应的策略，以寻