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本地化视角下湖南省政府旅游网站英译版建设刍议 　　摘 要：旅游网站翻译的本地化视角要求翻译要从目标市场的需求出发，重新对网站的语言、内容和技术做适当修改以符合当地使用者的习惯。湖南省政府旅游网站针对北美市场的英译版，不应该停留在对中文版一字一句对应翻译的程度，而是应该从本地化视角出发，按照美国政府旅游网站的网站设计、网站内容、网站语言等方面的特点进行修改。本文通过对美国主要政府旅游网站在以上几个方面的分析，总结出英译版“网站设计便利化”、“网站内容实用化”、“网站语言经济化”三个方面的建议，以提高湖南省政府旅游网站英译版的可用性和访问量。 　　关键词：本地化；政府旅游网站；英译版 　　中图分类号：H319 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）05-0143-03 　　旅游网站作为互联网和旅游行业结合的产物，在旅游产业发展的作用日益凸显，它为潜在游客提供旅游信息、旅游地感知、旅游行程安排、吃住行等服务。马梅在《中国旅游网站电子商务产品与服务分析》中，将旅游网站分为三类：旅游实体网站，包括航空公司、饭店、景区景点企业网站；旅游中介网站，包括传统旅行社、订房公司、旅游频道和新兴在线电子旅游中介网站；由政府组织创办的非营利性旅游网站[1]。其中“政府组织创办的非营利性旅游网站”即本文所讨论的政府旅游网站，它具体是指由各地方政府或旅游目的地的旅游管理局开发的旅游网站，提供旅游地相关信息服务和咨询，属于宣传型网站，是各级政府进行旅游宣传和服务的重要平台。政府旅游网站信息是由政府提供的，具有权威性和客观性，其已成为游客出游前后的信息搜集和反馈的重要交流平台。政府旅游网站及其英译版的建设，对于吸引中外游客，宣传该旅游目的地具有重要意义。 　　一、旅游网站翻译的本地化视角 　　本地化行业标准协会（LISA）将本地化定义为“对产品或服务进行修改以适应不同市场所存在的差异的过程”。本地化侧重解决三个方面的问题：语言、内容和文化，技术三大方面的问题。语言问题主要是指用户界面和文档的翻译；内容和文化问题是指产品所含的信息和功能都需要作适当修改以符合当地使用者的习惯；技术问题是指对当地语言和内容的支持可能要求进行重新设计和工程重组[2]。基于以上定义和解释，本文所讨论的旅游网站翻译的本地化视角是指从语言、内容和网页设计方面按照目标语读者的习惯探讨旅游网站翻译的视角。本文试以美国洛杉矶、夏威夷、阿拉斯加、华盛顿特区等州市的政府旅游网站为研究对象，通过对其语言、内容和网页设计的特点进行分析，从本地化视角为湖南省政府旅游网站的英译版建设提供更为开拓的思路。 　　二、美国政府旅游网站特点分析 　　网站翻译的本地化视角要求要按照目标市场的要求进行修改。从本地化的视角探讨湖南省旅游网站英译版的建设，首先需要了解目标用户的阅读习惯和要求。本节从网页设计、网页内容及语言等方面分析美国政府旅游网站的特点，为湖南省政府旅游的针对北美市场的英译版建设提供新的视角。 　　（一）网页设计 　　网站的网页设计非常重要，对于潜在客户会产生直接的影响。如果网页阅读体验不好，将会造成客户流失的严重后果。下文将重点分析美国政府政府旅游网站旅游网站的logo、导航以及网页布局的特点。 　　1.Logo特点 　　Logo是标志、徽标的意思。网站Logo即网站标志，代表着网站的形象，出现在网站的每一页面。一个好的的Logo设计，会给网页浏览者留下深刻的印象。好的logo要有个性，便于识别和记忆，能够使人产生美好联想[3]。Logo按其内容可分为图形式、文字式和图片、文字复合式。 　　通过表1，我们可以看出美国政府旅游网站对于logo的设计非常用心，给网络用户留下清晰美好的印象。 　　2.导航栏 　　导航栏，顾名思义也就是起个导航作用，让浏览者一目了然，方便寻找需要的信息。一般来说，导航栏都要求放在醒目的位置，方便浏览者获取信息。导航目次或主题种类必需清晰易懂，不要使用户感到迷惑。导航栏要有准确的导航文字描述，需能高度概括导航链接的页面内容，这样用户在点击之前能决定是否继续点击获取感兴趣的信息[4]。 　　美国洛杉矶官网（http：///）含有“What do do？（5）”，“How to explore？（5）”“Where to stay（5）”三个导航模块，模块后面的数字则是表明这个模块之下有几个下拉二级菜单。夏威夷官网（http：///en/）含有“ABOUT HAWAII（4） ，KAUAI（5） ，OAHU（5）， MOLOKAI（5） ，LANAI（5）， MAUI（5） ，HAWAII ISLAND（5）”七个模块；阿拉斯加官网（https：///）含有“Experience Alaska（7），Maps + places to