蜀绣的对外传播策略研究.docVIP

蜀绣的对外传播策略研究 　　【摘 要】蜀绣是中国传统文化的瑰宝，拥有悠久的历史和绚烂的成就。但在当今社会的发展中却面临着重大的挑战。本文依托学院的学科优势，探索行之有效的蜀绣在高校传承的新模式和对外传播的方法，引入涵化理论，将蜀绣的对外传播过程分为制作拍摄和在地传播两个过程，并详细阐述这两个过程中涵化所起的作用。通过分析，提出蜀绣在国际传播中行之有效的方法。 　　【关键词】蜀绣；涵化理论；文化传承；对外传播 　　蜀绣作为中国乃至世界丝绸文化中的精品和瑰宝，具有极高的历史和文化价值。2006年蜀绣被列为第一批国家级非物质文化遗产，具有极高的传承和传播价值。 　　但是与蜀绣自身价值与中国经济整体发展水平相比，蜀绣的发展速度远远落后；与中国其他名绣，如苏绣、湘绣等相比，发展情况也不容乐观。 　　劳动力成本和原材料成本的上升，市场消费趋势的转变，直接影响到了蜀绣的传承与发展。在市场经济的大背景下，蜀绣的市场竞争形势也愈发严峻。目前，成都市蜀绣产业目前年产值仅2000余万元，从业人员只有800余人。蜀绣无论是横向还是纵向的发展都严重滞后。 　　长期以来，学术界对蜀绣的研究主要集中在其历史文化、艺术、技艺及其产业政策等理论层面的探讨。蜀绣在高校的传承研究则很少，而关于蜀绣的对外传播方面的研究则基本上是一片空白。 　　如何使蜀绣为更多人所认识，如何使蜀绣的影响力超越西南地区