乡村旅游可持续发展三要素的良性互动渠道.docVIP

乡村旅游可持续发展三要素的良性互动渠道摘 要：在界定了乡村旅游可持续发展的本质的基础上，从生态、文化、社会三要素阐述发展乡村旅游可持续发展的良性互动渠道。关键词：乡村旅游;可持续发展;良性互动渠道中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）35-0062-02乡村旅游在我国处于快速发展阶段，但在发展过程中所存在的问题已直接影响乡村旅游的可持续发展，如何推动乡村旅游向更高层次发展，厘清乡村旅游发展的本质，优化乡村旅游可持续发展的要素组合及良性互动，是亟待解决的问题，美丽乡村建设伟大战略的提出为乡村旅游发展带来新的契机。一、发展乡村旅游的本质随着经济社会的不断发展，我国人民的生活水平和经济收入得到了显著提高，与此同时，人们的消费结构也比以往发生了深刻的变化，越来越多的人选择旅游这一方式来获得更高的精神需求满足和心情愉悦放松，国内旅游市场呈现需求旺盛态势，尤其以乡村旅游需求旺盛。近日，国务院办公厅又发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出：将大力推进乡村旅游扶贫，落实带薪和错峰休假，优化休假催发周末游等乡村旅游发展利好消息。这一切使得如何发展乡村旅游，满足人们日益增长的旅游需求显得比较紧迫。然而，乡村旅游在我国发展时间较短，还存在很多不足之处，如产品较为单一、特色尚不鲜明、管理服务不规范、经济联动效应不充分等问题，很难满足人们的旅游需求，不利于乡村旅游与乡村社会的可持续发展。从社会发展的角度来审视乡村旅游，笔者赞同现有研究关于乡村旅游的本质在于乡村性的结论，进一步提出乡村旅游的可持续发展核心在于找准各发展要素的良性互动渠道。二、乡村旅游可持续发展的三要素认同的良性互动渠道可持续发展主要有两层含义，即发展和可持续。所谓可持续发展，就是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的需求。在具体内容方面，可持续发展主要涉及经济可持续、生态可持续和社会可持续三方面的协调统一，要求人类在发展中讲究经济效率、关注生态和谐和追求社会公平，最终达到人的全面发展。因此，旅游可持续发展可概括为：既满足当代人的旅游需求，又不损害子孙后代满足其旅游需求能力的发展和增强。它包括旅游经济可持续发展，旅游生态环境可持续发展和旅游社会可持续发展三大系统，即旅游发展既要重视旅游经济发展速度，又要追求旅游经济发展质量;旅游发展规模要与自然承载力相协调，要经济效益与社会效益相兼顾;同时要做到社会公平。根据旅游可持续发展的内涵要求，笔者从生态、文化、社会三要素阐述发展乡村旅游可持续发展的良性互动渠道。（一）生态要素优美的乡村景观和乡土性资源是乡村旅游产业的基础，如果这些基础优势都丧失了，当地将面临被旅游者疏远和最终抛弃的危险。因此，发展乡村旅游不是跟风的经济行为，也不是臆想构造的产物，更不是千篇一律去模仿和毫无章法的配置。乡村旅游只有体现人类积极顺应自然生态，做到人与乡村自然和谐共处，保持传统乡村风貌，传承和体现农耕文化，才是合规律、合目的的美丽乡村旅游，才能赢得游客心悦诚服的喜爱。（二）文化要素乡村旅游之所以魅力无限，除了青山绿水、原生态的自然环境吸引人之外，原汁原味的本土文化加分不少，成为乡村旅游至关重要的吸引核。乡村旅游开发需要发展社区合作精神，创建或延续原有的共享价值观和保持乡村特色的独特文化。旅游开发实际上是一个博弈的过程，是资源的分配和利益平衡的过程，是利益相关者之间通过交易、协调、利益让渡和责任分担而进行社区建设和乡村旅游发展的过程。建立或维护好地区共享的价值观和特色文化有利于旅游开发中的协作，达成共识，减少开发阻力，形成良好的市场和旅游氛围。另外，通过培养当地居民的主体意识和社区价值观成长，促进对社会文化的重构，促进本地文化的重视和保持相当的敏感性，维护当地乡村文化的相对独立性、独特性和多样性。（三）社会要素1.做好客源市场一是旅游消费需求开发：提升市场吸引，依据乡村旅游区与消费人群的地理距离和需求属性，再结合当地独有的文化风俗，设计乡村旅游吸引物的元素和风格，建立稳定的对外宣传口号和品牌，开拓吸引旅游者消费的渠道，以及价值维护途径。二是改善旅游消费环境，提升游客体验满意度：乡村建筑和规划设计应以不破坏乡村自然生态为前提，同时保证乡村旅游基础市长，如道路、住宿、餐饮、活动、娱乐等正常满足能力。三是乡村旅游产品认同：从乡村劳动生产到乡村自然生活、乡村文化生态等多，提炼当地乡村的自然之“神”和人文之“魂”，融入开发和设计乡村旅游产品的过程中，达到既挖掘当地景观和风俗特色，又促成当地乡村人们与外来彼此间认同、包容及理解的目的。2.做好公共服务一是建立全方位的人才引进与合作机制，培育本土人才，保证乡村旅游开发与管理人才的延续性，例如通过与地方院校达成人才合作机制，制定