城郊区居民保健康复消费潜力研究.docVIP

城郊区居民保健康复消费潜力研究摘 要： 中国城市化进程的加快推动了城郊区健身的快速发展，该地域居民生活方式有不同程度的改善，城郊区居民的保健康复需求随着居民保健康复意愿的提升、生活水平的提高、消费的多元化发展，也有不同程度的提高，而其消费结果则不同于城市居民，消费意愿及消费形式也有不同，城郊区居民的保健康复消费潜力的发展与挖掘是一项系统而久远的工程。关键词： 城郊区居民 保健康复 消费潜力随着中国城市化进程的不断加快，人口流动迁移速度加快，城市和农村的界限越来越模糊。诸如城中村、城乡结合部、城郊区一系列产物不断出现，该地域居民数量呈现急剧增多的态势，大多数是失地农民，部分农民安排了临时工作；部分则在就近工厂务工，而大多数农民的生活来源都靠拆迁款项和租用回迁房屋的赢利生活，生活压力小，劳动强度低，居民生活水平日渐提高，随之而来的“富贵病”也向该地域蔓延。居民身体健康情况不容乐观。随着人们保健意识的增强，该地域的按摩店、保健品店、中医养生店日渐兴起，但经营规模与经营情况并不乐观。造成目前该地域的保健康复市场情况是：居民有钱保健、有时间保健、有意识保健、有保健需求，但该地域的保健康复市场却发展得不尽如人意，本研究通过访谈该地域居民、保健店、医疗门诊、医疗服务人员，探索城郊区居民保健康复消费潜力如何？怎样系统挖掘持续发展，为居民提供亲民的保健服务的同时也为保健康复的市场拓展提供依据。一、日益增长的保健意识中蕴含消费动机随着中国人口老龄化的加剧、亚健康群体不断扩增、慢性病给居民生活质量带来的不利影响及社会媒体对保健知识宣传力度的加大，我国居民保健意识不断强化。这主要在我国城市居民中展现较为明显，随即城市市场中如保健品、运动健身、理疗、中医保健等相关产业的消费水平都呈现不同程度的提高。据国家第三次卫生调查显示，农民的就诊和住院就医状况虽有好转但还有38.2%的居民由于经济困难该就诊不就诊，保健就医意识较为淡薄。城郊区居民的经济收入较农村居民高，对保健的认知却比农村居民少。当前城郊区居民的劳动强度小、生活富足安逸，造成越来越多的居民被高血压、高血脂、糖尿病、慢性运动系统疾病困扰，并慢慢影响着自己的生存能力、生活质量，使得更多的农民慢慢意识到身体保健的重要性。加之国家政府和公益事业对农民健康知识的宣传与普及，我国城郊区、城中村居民的未来的保健消费市场势必潜藏了巨大的消费动机。城郊区介于城市与农村两者之间。城郊区居民生活水平虽有大幅提高，但由于居民知识水平的局限，不健康饮食习惯和生活方式与人口老龄化的日益严重，加速了慢性疾病及其危险因素的发生发展。经调查发现城郊区居民因病两周以上不能参加劳动的居民有35.23%，常有身体不明原因疼痛的居民54.34%，家庭看病买药花费在0.5万元～1万元的53.67%。城郊区居民对自身健康越来越重视，但只局限在吃得好点，而对慢性病的预防知识知晓率较低，对慢性病前期症状的知晓率也不乐观，对健康体检意识还较为欠缺，认为没病体检纯属浪费的居民仅占23.81%，但不知该怎样选择健康体检项目的居民却占89.35%。对于怎样更好地对自身健康保驾护航更是无从下手。目前依据该地域居民的身体健康情况、经济收入情况、医疗条件情况，设计适合城郊区居民的健康体检套餐将会展现较大的市场潜力。二、居民收入与消费的多元化将带来巨大消费潜能城乡一体化建设步伐的加快，促进城郊区居民收入增多，并展现出收入的多元化，城郊区是城市与农村的过渡和交叉地带，既是新型城镇化的辐射领域，又是新农村建设的重点区域。城郊区具有城乡、工农相互交叉影响的特征。该地域居民消费倾向增长滞后，储蓄倾向日益增高，结余购买力不断强化，消费增长幅度要小于收入增长幅度，并且越来越小，这表明该地域居民存在巨大的消费潜能。随着该地域居民收入不断增长与消费意识的不断增强，居民的消费结构在不断升级，展现出多元化的趋势，由原来的温饱消费逐步向教育文化娱乐健康服务等方面的消费发展。三、保健康复消费结构的特殊性城郊区内有对地方财政具有骨干支撑的企业，该地居民大多在附近企业务工。农产品收入不是该地居民的唯一收入，该地域居民的生活来源呈现多元化：拆迁款、土地补偿款、房屋租赁收入、临时务工收入等，使得城郊区居民消费已基本达到小康，需求重点已由以生存型消费为主过渡到以享受型和发展型消费为主，居民消费结构正向享受和发展较高层次需求升级。城郊区居民对保健康复的消费需求主要趋向于慢性病的病后康复、骨骼肌肉的慢性损伤，而对于保健预防的康复治疗需求较小，所以城郊区的保健康复消费应该还是要向偏治疗和病后的康复发展。四、消费潜力的挖掘系统而久远随着城郊区居民生活水平的提高，保健意识的增强，慢性病发病率的不断增高，原本较低的保健消费投入一定蕴含巨大的上升空间，城郊区居民与城市居民的保健康复消费差距为消费增长留下较大的