运动员形象权研究.docVIP

运动员形象权研究摘要：运动员形象，就是以运动员在赛场上的竞技状态为基础，由其竞技能力、水平和成绩决定的，以其人格要素标识为载体而体现出来的整体形象，在本质上是职业形象。运动员对自己运动形象享有占有、使用、许可他人进行商业性使用的权利，运动员形象权在性质上属无形财产权。关键词：形象；运动形象；运动员形象权中图分类号：G80-051 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2015）01-0025-05Abstract：In the process of a major sports country marching towards a world sports power， the commercial value of athletes image is gradually being developed. The issue of athletes image right becomes more and more important in the sports field， which brings a new subject in the study of athletes right， and also provides possibility for the sports law that can make its own unique contribution in the professional image right field. Sport image， based on the athletes competitive state in sports field， determined by the athletic ability， level and achievement， is the overall image whose carrier is athletes personality factor. In essence， it is a professional image. Athletes have the right of possessing， using and licensing their image right in the commercial field， which is called sports image right. It is intangible property right in nature.Key words：image； sport image； sport image right运动员特别是知名运动员的运动形象，具有相当高的商业价值。注重明星效应的厂商利用知名运动员的形象进行商业宣传，其中还出现了一些纠纷甚至诉讼[1]153-179。肖像等人格要素可以商业利用，已是社会现实，需要从法律角度做出解读和回应。法学界对商品化权、形象权研究，已有争鸣之势，但还没有确证的结论，还不能完成从“应然”到“实然”的转化。从体育现象和体育规则的特殊性出发，探讨运动员的运动形象及其权利，沿着从职业形象权到一般形象权的理路，可以为形象权的确立提供基础材料。1 运动员形象权研究的必要性运动员商业性地利用自己的形象标识是一个客观事实，现行法律规范滞后于这一社会现实，表现为处理此类纠纷面临法条上的空泛以至重合和冲突，理论上亦没有形成对运动员形象权较为一致的认识。1.1 运动员形象权利保护面临的法律难题运动员形象标识被他人非法利用时，运动员普遍选择人格权法保护自己的形象权利。这在现行法律上没有障碍，程序上也很快捷。王军霞诉昆明卷烟厂侵害名誉权肖像权案、姚明诉可口可乐（中国）饮料有限公司肖像权侵权案、刘翔诉精品购物指南报社侵害肖像权案，都以人格权法为依据主张权利。但人格权是平等的，知名运动员的巨额诉求和胜诉额，肖像权不足以支持和实现。知名运动员与一般运动员的肖像许可使用收益差距巨大，人格权理论也不能解释这一社会现实。且人格权不可转让，不得放弃，也不能许可使用，而运动员形象权益主要通过转让或许可使用得以实现。人格平等，运动员形象权利却差异巨大，人格权与运动员形象权利在法律性质上显然不同。在理论界，除人格权说外，运动员形象权还被归属为知识产权[2]40、表演者权[3]25、无形财产权[4]45，在理论上各有其精要，又各有其需进一步探讨的问题，在不同程度上都出现了理论不能解释现实的困境。运动员形象权研究的普遍思路是引入美国的形象权概念，把现有法律规则应用于体育领域，把形象权仅赋予知名运动员，而忽视了对运动员形象内涵的挖掘；是从一般到个别的演绎推理，而忽视了从个别到一般概括归纳。目前学界主流观点认为，运动员的形象是由姓名、肖像、声音、动作等人格要素组成的，虽然姓名权、肖像权等是人格