《市场营销学》模l拟试卷1.docVIP

市场营销学期终模拟试卷(前六章)?一、填空题（每空1分,共14分）?1．生产资料购买决策的参与者可分为以下类型：使用者、影响者、决策者、购买者和?信息控制者。?2．社会文化因素主要包括文化和亚文化、社会阶层、相关群体和家庭。?3．消费者的购买行为受动机、感觉、熟悉（学习）以及信念和态度这四大心理因素的影响。?4．国家强化法制建设，一方面会进一步约束企业行为，减少企业的自由度；另一方面也为企业的营销活动树立了路标。?5．市场营销学是从企业的角度出发，以消费者为目标进行研究，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。?6．细分消费者市场的标准主要有人口因素、经济因素、地理因素、心理因素和?购买行为五大类。?7．在评价环境机会时，可按其成功率和对企业的吸引力划分为四类情况。?二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1分，共10分）?1.生产者市场的需求具有 的特点。 （1、B?）?A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性?2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 （A）?A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段?3.下列环境因素中， 是企业开展市场营销活动的基础。 （3、B ）?A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境?