《第三章 网络产品与数字产品.pptVIP

第三章 网络产品和数字产品 本章结构 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ，从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然，数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 3.1网络产品 本节逻辑结构图 3.1.1网络产品的定义 当一种产品的协同价值大的足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式的话，这类产品就是网络产品。 3.1.1网络产品的定义 3.1.1网络产品的需求曲线 3.2数字产品的定义和分类 本节逻辑结构图 3.2.1信息产品的概念 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他知识产品。 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势： ①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 3.2.2数字化含义 数字化过程可归纳为“两化”、“两性” 标准化：标准化的潜在含义是规范，即标准的制订和选择是数字化产品得以形成和传播的根本保证。 个性化：针对不同的市场、不同的消费者，应该而且可以单独设计或量身定制个性化的产