第三章 网络经济中的生产者行为.ppt

本章结构 本节逻辑结构图 3.1.1以物质资源为基础的生产 传统经济里生产者行为理论的主要内容 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 问题 供给方规模经济处在哪个区域？ 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.2以知识资源为基础的生产 建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经济有空前的提高。 研发的作用： 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品版本不断地升级换代 。 研发中的不确定性： ①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 ②研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 ③研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。 3.1.2以知识资源为基础的生产 固定成本：往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并且如果生产停止就无法收回。例：研发 边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例：移动通讯服务 3.1.2以知识资源为基础的生产 3.1.2以知识资源为基础的生产 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。 网络经济下，供给方规模经济vs需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。 3.1.2以知识资源为基础的生产 Q0 称为临界产量 3.2.3 信息产品的定价策略 基本的定价原则问题是制订定价方案的出发点 定价策略和产品差异化策略紧密相关 本节逻辑结构图 信息产品的成本特征对价格的影响 差别定价 差别定价也称为歧视性定价(Price discrimination) 简单定义：对企业生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采用不同的价格。 是网络经济下一种基本的定价策略。 差别定价的经济学解释 甄别消费者 当企业不知道消费者需求时，可以通过观察消费者在不同的选择，判断消费者属于哪一个消费者群体，即消费者自我选择机制。 在这种情况下，企业不必研究消费者的群体归属，因为每一个消费者的选择都会显示出他所属的消费者群体特征。 问题 网络经济市场中有垄断吗？ 苹果四季度重新领跑美国智能手机市场：份额48%2014年02月01日?04:33??新浪科技 2013年中国智能手机市场份额 分析师称iPhone6明年下半年发布 受限屏幕产量 受屏幕产量影响，4.8英寸的iPhone 6将推迟到2014年下半年发布。 市场结构的一般分析 市场结构的基本类型 市场结构的计量指标 市场结构的计量指标 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = 市场结构的计量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 市场结构呈现出寡头垄断形态 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表 市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表 网络经济下垄断的新模式 网络经济下竞争性垄断形成的原因 网络经济中的垄断 规模经济 网络效应 技术壁垒 思考：网络经济下的垄断与竞争 传统经济中垄断与竞争的关系是什么？ 回顾传统经济中垄断如何带来社会福利损失？ 什么是马歇尔困境？ 网络经济中垄断与竞争的关系是否发生变化？ 网络经济下的垄断有什么新的表现形式？ 垄断的强化是否意味消费者将会遭受净福利损失，社会整体效率也将下降呢？ 如何判定垄断？ 网络经济下的垄断与竞争 垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题，也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题。自亚当·斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含的贬低垄断。 网络经济下的垄断与竞争 网络经济下的垄断与竞争 垄断消除竞争？ 网络经济下的垄断与竞争 网络经济中的马歇尔冲突 网络经济下的垄断与竞争 网络经济下，垄断抑制技术进步？ 垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。 小结 技术成为