产业组织理论第六章 价格歧视案例.ppt

* 第6章. 企业的价格歧视行为 什么是价格歧视 价格歧视的类型 价格歧视合法吗？ 6.1 什么是价格歧视 6.1.1 价格歧视的定义 对同一商品制定不同的价格的定价行为被称做价格歧视（price discrimination)。 6.1.2 成本差别和价格歧视 检验价格歧视的另一种方法是考察不同市场间的价格比是否与市场间的边际成本比相同。 宝马318i 45万RMB（中国） 3 万$(德国) 厂商具有市场势力 能够有效区分消费者的支付意愿。 限制转售（服务、法律和规章、产品差异） 6.1.3 价格歧视的条件 6.1.4 价格歧视的类型 三级价格歧视：如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格. 二级价格歧视：销售者知道购买者偏好的多样性，但无法观察到每一位特定顾客的特征，通过提供一系列包括价格和各种销售条款的销售合同，诱导消费者自我选择。 一级价格歧视：对每一单位商品都收取消费者愿意支付的最大价格，每单位商品价格都不同. 价格与顾客身份无关 价格与顾客身份无关 三级价格歧视（third-degree price discrimination）：将顾客分组，对每一组制定不同的价格，也称做市场分割（market segmentation）。 6.2 三级价格歧视 市场分割的形式： 地理位置 联想ThinkPadX300笔记本电脑： 国内：低配版售价24999元，高配版价格高达34999 国外： 2476美元（ 17548元） 3000美元(21262元)  按性别、年龄、学历等其他特征,对学生的火车票折扣价 一个垄断者在两个分离的市场销售产品，边际成本恒为c： 利润最大化条件：MR1=MR2=MC （1）边际成本不变时 （2）边际成本递增时 D1 MR1 D2 MR2 MC MR qm q2 p2 q1 p1 C 利润最大化条件：MR1=MR2=MC(Q) Q=q1+q2 品牌高档服装：小城市的售价往往高于大城市 在三级价格歧视条件下，销售者在价格弹性大的市场区域内必须实行低价策略。 6.3 二级价格歧视 二级价格歧视：企业为所有消费者提供同样的价目表，消费者自选不同的价格种类。 区时定价：旺季机票价格和景点门票、好乐迪的收费. 优惠券 非线性定价：根据购买数量不同收取不同价格。 6.3.1 二级价格歧视的基本形式 固定收费：每个消费者无论购买多少数量都必须支付的部分，用 f 表示。 变动费用：随消费者的购买数量Q成比例变动，单价为p。 每单位产品的费用=f/Q +p 6.3.2 一种特殊的二级价格歧视：两部制收费（two-part tariff） （1）是否购买，取决于 f。 （2）购买多少，取决于p。 在两部定价下，消费者的决策分两阶段 中国电信的固定电话费用（城市） 月租费25，市话首3分钟0.20元，以后每1分钟0.10元 大连市出租车收费标准 起步费8元，3公里以上每公里1.8元 俱乐部年费（特殊的两部定价） （1）消费者同质时 每个消费者对产品具有相同的需求曲线。 固定费用f 需要满足参与约束，即让消费者愿意购买。 f《消费者剩余 f*= P1 Q P D（单个消费者） 图3.1 价格歧视 q1 从一个消费者获得的利润: 如果生产者能够实行两部制资费,那么使总利润最大化的可变价格就是使总剩余最大化的价格,即有效率的定价. PM qM P D 图3.1 价格歧视 qD C B A C MR 变动利润： 如果有n个消费者，则厂商的总利润为： PM QM P D 图3.1 价格歧视 QD C B A C 效率意味着 价格=边际成本。 变动价格：p=c 在两部制资费下,垄断厂商通过固定费用夺走了消费者剩余。实行二部定价的整体效果是社会整体效率提高，但消费者福利减少。. 引入两部分资费后： 销售者利润：A增加到A+B+C 总剩余：A+B增加到A+B+C 消费者净剩余：由B 减少为0 （2）消费者异质时 假定有两类消费者，消费者1的购买数量高于消费者2，即： CS1（p） CS2（p） 如果销售者能够直接确定每类消费者的类型 f = CSi（p） i=1,2; p=C 当销售者不能确定每个消费者的类型时,其提供两种可供选择的收费方案: f = CS1; p=C f = CS2; p=C 最佳的收费方案: (1) f 1= CS1; p1=C (2) f 2= CS2; p2C 低消费量用户支付