新媒体形势下CCTV-10分众化传播的不足与发展建议.docVIP

目 录 引 言 1 第1章 新媒体对CCTV-10分众化传播的影响 6 1.1品牌定位的变化 6 1.1.1频道定位——以改革谋发展 6 1.1.2受众定位——从传统的细分指标到以生活方式细分受众 8 1.2传播方式的变化 8 1.2.1从“传输即渠道”到“终端即渠道” 8 1.2.2从线性传播到互动式传播 9 1.3产业经营的变化 10 1.3.1从单一到多元 10 1.3.2从线下到线上、线下结合 10 第2章 新媒体形势下CCTV-10分众化传播策略 12 2.1内容传播策略 12 2.1.1坚守定位，努力创新 12 2.1.2整合内容资源 13 2.1.3创新编排方式 14 2.1.4内容多屏分发、多屏合一 16 2.2受众传播策略 16 2.2.1受众细分方式的转变 16 2.2.2受众的多端聚合 17 2.3品牌传播策略 18 2.3.1打造统一、整体的高品质频道形象 19 2.3.2品牌栏目的创新 20 2.3.3公益传播提升品牌影响力 23 2.4渠道传播策略 24 2.4.1革新渠道模式，建立“直营、承包、区域代理”的渠道体系 24 2.4.2多平台多终端互动传播 25 2.4.3线上、线下衍生品营销 27 第3章 新媒体形势下CCTV-10分众化传播的不足与发展建议 29 3.1新媒体形式下CCTV-10分众化传播的不足 29 3.1.1原创资源匮乏，栏目重播率高 29 3.1.2新媒体平台流于“窗口化” 29 3.2新媒体形势下CCTV-10分众化传播的发展建议 30 3.2.1进一步整合频道资源 30 3.2.2“升级”新媒体平台 31 3.2.3建立新媒体产业经营体系 31 第4章CCTV-10对新媒体形势下我国电视分众化传播的启示 33 4.1内部转型，变体制改革为市场需求 33 4.2瞄准定位，构建频道品牌价值 33 4.2.1频道定位 33 4.2.2受众定位 34 4.3建设完善市场化盈利模式 35 4.3.1拓宽多角经营产业链条，开发新媒体产业经营 35 4.3.2拓展衍生品盈利渠道，开发“长尾市场” 36 4.4利用新媒体平台，积极推动三网融合 37 4.4.1内容融合 37 4.4.2渠道融合 37 4.4.3终端互动 38 结 语 39 参考文献 42 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 43 引 言 一、研究背景和意义 1.研究背景 电视化的形成标志着中国电视有了更一步的发展从理论上更深一层来讲，电视化不仅是为了应对，也是顺应了时代的变革社会经济文化发展研究CCTV-10（以下简称CCTV-10）是因为其具有典型的代表性。首先中央电视台是我国电视媒体改革发展的龙头，一直为我国的电视媒体起到带头示范及引导作用，而CCTV-10是中央电视台频道制改革的重点分众化频道，其出现亦是分众化传播的发展必然性的需要，更是现代受众细分的典型分众化传播代表频道，目前已发展为国内屈指可数的优势分众化频道，无论从节目制作质量，还是频道的经营管理，CCTV-10作为中国国内分众化传播频道中的“领军人物”当之无愧，研究其分众化传播的策略，对于研究新媒体形势下整个电视分众化传播的发展应对策略，是有积极借鉴意义的。 二、研究现状 1、国内研究现状 我国的“分众化传播”研究主要是在21世纪初，电视传播发展到多频道时代的背景下进入研究领域的。从我国的现实发展来看，以电视多频道、数字新媒体的出现为标志，媒体渠道的剧增、大众的稀释改变了媒体的竞争格局以及传播者和受众之间的关系。以目标受众需求为中心的分众化传播实际上是中国电视媒体面对数字革命和受传关系变化的生存现状、困境与出路问题，是社会的演变、受众需求转变、新老媒体角逐的共同结果。 通过查阅中国知网（National Knowledge Infrastructure，NKI） 文献分析法是一种对现有文献资料的整理分析，研究电视分众化传播问题的研究方法。本文收集了大量的文献资料，包括优秀硕士、博士论文、各种期刊，以及相关专业网站文章及统计的最新数据，通过分析文献资料了解新媒体形势下中国电视分众化传播的发展现状及未来形势。 2、个案研究法 本文以我国分众化代表频道CCTV_10为例，研究新媒体背景下，面对新媒体的挑战所实施的一系列分众化传播策略和不足，并提出改进建议，以小见大，窥探整个电视媒介分众化传播的发展，以期通过分析其整个的成功经验和发展不足，为新媒体形势下我国的电视分众化传播发展之路提出合理的意见与建议。 四、几个相关理论 1、分众化传播 传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎