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浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品的贸易发展 　　摘要：随着全国经济的快速发展，国民收入水平的快速提高，中国的奢侈品市场也呈现出现勃勃生机，中国将逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。 　　关键词：奢侈品；消费；市场；奢侈品贸易 　　一.奢侈品的定义 　　奢侈品与奢侈消费在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。在经济学上，奢侈品指的是价值。在国际上，奢侈品又称为非生活必需品，“是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。意大利Brioni公司总裁乌姆贝托?安格鲁尼（umberto angeloni）博士在为《名牌杂志》撰写的一篇文章中论述奢侈：“奢侈指的是某个人的矛盾的行为，他尽管允许享受最好的。但却只是在某个特定的生活范围内。你经常会遇到一些人，他们为买某个牌子的汽车，为一次旅行或者为买下一栋房子而一掷千金，但衣服上却很省俭。真正的奢侈必须包括人类生活的所有方面。”可见奢侈是相对性的。 　　二.我国的奢侈品市场概况 　　《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》统计结果显示，在短短的7天“黄金周”期间，中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元，比前年同期增长了14%，加上“黄金周”期间境外的隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元。中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。 　　中国产业洞察网数据显示，2009年中国奢侈品消费总额1556亿元人民币，2010年消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车）亿元，2011年有所降低，但2012再次大幅度提高，与此同时，电商却在中国消费市场高歌猛进。根据《中国日报》的统计数据，2012年中国在线奢侈品销售额达16亿美元，同比增长69%。预计在接下来的几年里，该市场将以每年30%的速度增长，其规模在2015年将达到60亿美元。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。 　　过去几年，中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。 　　贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品。 统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。 　　三、我国的奢侈品市场特点 　　1、消费群体低龄化炫耀性消费 　　数据显示，发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而，根据《2012中国奢侈品报告》显示，2012年，中国城市主流消费群在26至45岁之间，占到了市场的70%。反观2008年至2010年的调查报告，中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化。在主流消费群体中，中国奢侈品消费的主力军为26岁～30岁的消费者，26岁～30岁这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出10几倍。世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤也表示，目前年龄在25到28岁之间月收入约万元的奢侈品消费者占总数的一半以上。中国奢侈品消费群体低龄化，已成为趋势。 　　2、奢侈品消费大多是个人用品 　　《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》调查显示，2011年，中国奢侈品市场消费总额已经达到100多亿美元，其中珠宝市场、箱包、时装等占到了其中的70%；钟表、化妆品、其他领域只有约30%。由此可见，我国的奢侈品消费大部分集中在服饰、香水、箱包等个人用品上。与此相比，在欧美和日本等奢侈品消费的成熟市场，奢侈品消费则呈现出多元化。有房屋、汽车、旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等。在他们认为奢侈品消费可以是可以拥有高的质量，深厚的文化内涵以及艺术性的，也包括购买一只古老的灯具、听新年音乐会等。 　　正是因为奢侈品消费初期发展到成熟阶段在我国还需要一段时间，所以我国拥有奢侈品的良好发展前景，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。根据世界银行2010年统计，中国国民平均收入在当年已经达到4260美元。因此国内的奢侈品消费将逐步进入蓬勃发展快速成长的阶段。 　　3、国外购买仍呈上升趋势 　　目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，世界奢侈品协会调查发现，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧美三个地区，而消费者境外购买奢侈品比境内高出4倍。而知名时尚杂志《时尚芭莎》中国版在2011年对网友的民调中显示，有四分之三的中国人出国都会将购物消费作为一个重要行程。价格仍是影响奢侈品消费的重要因素，根据国际货币汇率，国内奢侈品消费者在